Cause-Related-Marketing-Kampagnen erfolgreich konzipieren: Eine empirische StudieDie Autoren untersuchen auf der Basis einer empirischen Studie die Wirkung einer sozialen Werbekampagne auf die Kaufabsicht eines Konsumenten am Beispiel einer Kooperation zwischen einer Pharmazeutikmarke und einer Non-Profit-Organisation. Sie leiten Handlungsempfehlungen für die Marketingpraxis ab, die besonders geeignet sind, die Kaufabsicht durch eine positive Einstellungsbildung zu beeinflussen. |
Contents
Die Bedeutung der sozialen Verantwortung für das Käuferverhalten | 1 |
2 | 8 |
Kaufverhaltens | 19 |
3 | 29 |
4 | 35 |
1 | 45 |
Schlussbetrachtung | 93 |
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Common terms and phrases
Abbildung Abhängigkeit Absicht Ajzen Allerdings Beeinflussung beiden beitragen bereits bestätigt besteht bestimmten Beziehungen Bezug Cause Cause-Related Cause-Related-Marketing Cause-Related-Marketing-Kampagne daher Darstellung desto Determinanten direkten Einfluss Einstellung gegenüber Einstellung zum Kauf Einstellung zum Objekt Einstellung zur Marke Einstellung zur NPO empirischen endogene entsprechen erfüllt Ergebnisse Erklärung ersten Faktorladungen Fall finde Fishbein folgenden Form formativen Fragen geeignet genannten gilt größer Gütekriterien hinsichtlich Höhe Hypothese Indikatoren Individuums Items Jahre Kampagne Kapitel Kaufabsicht Kaufverhalten Komponenten konnte Konstrukt Konsumenten Kriterien latenten Variablen lich Marke ratiopharm Marketing Menschen für Menschen Messmodell Modell Non-Profit-Organisation Organisation Person positiver positiver die Einstellung Produktes Rahmen Reaktion reflektiven Schätzung schen seitens signifikant soll sollte somit sowie soziale Orientierung soziale Verantwortung sozialen Zweck Spende stärker steht stellt Studie subjektive Norm t-Wert Tabelle Tatsache Theorie des überlegten Trifft überlegten Handelns Überprüfung Überzeugungen Unternehmen unterstützt Untersuchung Varianz Verhalten Verkaufsförderung verschiedene Vorhersagevalidität vorliegenden wahrgenommenen weitere Werbekampagne Werte wichtig Wirkung Ziel Zusammenhang