Cause-Related-Marketing-Kampagnen erfolgreich konzipieren: Eine empirische Studie

Front Cover
Springer-Verlag, Sep 29, 2008 - Business & Economics - 108 pages
Die Autoren untersuchen auf der Basis einer empirischen Studie die Wirkung einer sozialen Werbekampagne auf die Kaufabsicht eines Konsumenten am Beispiel einer Kooperation zwischen einer Pharmazeutikmarke und einer Non-Profit-Organisation. Sie leiten Handlungsempfehlungen für die Marketingpraxis ab, die besonders geeignet sind, die Kaufabsicht durch eine positive Einstellungsbildung zu beeinflussen.
 

Contents

Die Bedeutung der sozialen Verantwortung für das Käuferverhalten
1
2
8
Kaufverhaltens
19
3
29
4
35
1
45
Schlussbetrachtung
93
Copyright

Other editions - View all

Common terms and phrases

About the author (2008)

Univ.-Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing I der Universität Mainz. Stefanie Regier ist Senior Consultant und Leiterin der Unit Produkt-, Service- und Preismanagement bei der Strategie- und Managementberatung 2hm & Associates GmbH. Maxime Rinino ist Junior Produkt Manager bei der französischen Firma Bongrain GmbH in Wiesbaden.

Bibliographic information