Einfluss der Persönlichkeit und der näheren sozialen Umwelt auf die Wirkung von Werbebotschaften: Empirische Studie am Beispiel einer fiktiven MarkeInformationen zum Käuferverhalten und seinen Bestimmungsgründen sind einer der wesentlichen Ausgangspunkte für die Entwicklung und Veränderung von Marketingstrategien. Diese Informationen können sich unter anderem auf die Identifizierung und Beschreibung von Zielgruppen und deren Bedürfnissen und die Suche nach Erfolg versprechenden Möglichkeiten für den Einsatz von Marketinginstrumenten sowie die entsprechenden Erfolgskontrollen dienen. Um das Konsumentenverhalten erklären zu können, leisten Persönlichkeitsmerkmale einen bedeutenden Beitrag. Die soziale Umwelt spielt dabei auch eine bedeutende Rolle. In dieser Diplomarbeit werden Persönlichkeitsmerkmale und der Einfluss des sozialen Umfeldes im Zusammenhang mit hedonistische und umweltbewusste Konsumentenverhalten untersucht. Diese Verhaltensweisen sind grundlegende Trends des Konsumentenverhalts und müssen somit in der Marktkommunikation beachten werden. |
