Marken zwischen Jugendkult und Alterung der Gesellschaft. Implikationen für das Markenmanagement am Beispiel des ReisemarktesDiplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,7, Ludwig-Maximilians-Universität München (Marketing), Veranstaltung: Spezielle BWL, Sprache: Deutsch, Abstract: Die folgenden Abschnitte sollen an die Thematik dieser Arbeit heranführen. Hierzu wird zunächst die zentrale Forschungsfrage erörtert, um in einem zweiten Schritt den gewählten Lösungsweg in seiner Struktur aufzuzeigen. Werbung ist weiterhin jugendorientiert, so geben Unternehmen mehr als 90% ihrer Marketingausgaben für die Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen aus. Gesellschaftliche Veränderungen in Deutschland sprechen aber nicht unbedingt für eine solche Strategie. Einerseits führt die steigende Lebenserwartung, die sich von ca. 37 Jahren im Jahre 1855 auf heute ca. 79 Jahre mehr als verdoppelt hat, und die niedrigen Geburtenzahlen, im Jahr 2004 ca. 1,4 Kinder pro Frau, zu einer demographischen Alterung der deutschen Gesellschaft. Diese Altersstruktur, bei der bereits 2010 jeder vierte Deutsche über 60 Jahre sein wird, entfernt sich so im Zeitraum von nur vier Generationen immer mehr von der Idealform der Bevölkerungspyramide zur „Urnen- oder Pilzform“. |
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Marken zwischen Jugendkult und Alterung der Gesellschaft. Implikationen für ... Sebastian Huber No preview available - 2015 |
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50-Jährigen AbiTours Airtours Aktiv Aufgeschlossene Typ ältere Generation Altersgruppen Angebote angesprochen Anhang Baumann Senioren 1990 beide Generationen gleichzeitig besonders Best Ager 2004 Best Ager Markt Bundesamt Bevölkerung 2003 Club Club Med Club Robinson Cluburlaub Clusteranalyse Deutschland Diekhof Dienstleistungen Distinguierte Hedonisten Erfolgsindizien Erlebnisorientierte Ältere Typ Freyer Tourismus-Marketing 1997 Generation 50 Generationen gleichzeitig anzusprechen Gesetzte Berufskultur Gezielte Ansprache Hamm MTV-Mindset-Studien 2003 Intercity ITS Reisen Jahn Reisen Jahre Jugendmarkt Jugendsoziologie junge Genussurlauber Typ Kapitel kommuniziert Konsum Konsumenten Konsumverhalten Krieb/Reidl Seniorenmarketing 2001 Kroeber-Riel/Weinberg Konsumentenverhalten 1999 Kulturelle Ältere Typ Lebensstil Lifestylepositionierung Luxusurlauber Marke für beide Markenmanagement Markenstrategien Marketing Marketing 1998 Marktsegmentierung Neckermann Reisen Neue Welt 2004 Pablik Passive Ältere Personen Preis Preisorientierte Produkte Qualität Qualitätsorientierte Typ Reisebranche Reisemarkt Reiseveranstalter Rewe Gruppe Rewe Touristik Rewe Unternehmensstruktur 2005 sozialen Statistisches Bundesamt Bevölkerung Steigenberger Hotels Steinle/Wippermann Generationen 2003 Strategie Thomas Cook Thomas Cook Reisen Tjaereborg TNS Emnid Tourismus Unternehmen verschiedenen Weltumrundung Werte Wertewandel Ziel Zielgruppe