Markenbildung im Internet

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GRIN Verlag, Jan 30, 2002 - Business & Economics - 23 pages
Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Philipps-Universität Marburg (Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre), Veranstaltung: Seminar zur SBWL Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Markenbildung im Cyberspace wird für zahlreiche Unternehmen, die sich dem Wettbewerb im Internet stellen wollen zum kritischen Erfolgsfaktor. Um der Anonymität des Netzes zu entfliehen und sich von den Konkurrenten zu differenzieren bemühen sich immer mehr Unternehmen um den adäquaten Aufbau ihrer Internet-Marke. Der Autor liefert hierbei eine Klassifizierung der Aufbauotionen und zeigt Wege zum erfolgreichen Markenaufbau auf. "Das Internet ist das am schnellsten wachsende Medium aller Zeiten. Es ist innerhalb von wenigen Jahren zum Massenmedium geworden, das in Deutschland mittlerweile von über 28 Mio. und weltweit von über 500 Mio. Menschen genutzt wird.2 Die Bedeutung, die das Internet als Marketing-Instrument im Allgemeinen, sowie als strategisches Instrument zur Markenführung im Speziellen erlangt, liegt somit auf der Hand. Ziel der vorliegenden Arbeit soll es sein eine Antwort auf die Frage zu liefern, welchen Beitrag das Internet zur Markenführung leisten kann und welche Erfolgsfaktoren auf das sog. ,,E-Branding" einwirken."
 

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2.Auflage 5.2.2 Komplementäre Anspracheformen A.T. Kearney Aaker Alpar Anbieter angeboten argonauten Ausgewählte Markenstrategien Bedeutung des Internets Begriff Markenstrategie Betriebswirtschaftslehre Branding bspw Communities Consumer-to-Consumer Control Protocol/Internetworking Protocol Cursor-Werbung Dachmarkenstrategie Demographische Nutzerstruktur Deutschland Digital download E-Brand E-Commerce E-Mail Electronic Enabled Brands Electronic Generated Brands Erfolg von Marken Esch Franz-Rudolph Hrsg Frauenanteil Fritz Gabler Verlag GfK Online-Monitor Götz GRIN Verlag Hermanns Informationen innovative Anätze Instrument der Markenführung interaktiven Interaktivität Internet entstand Internet-Marketing Internet-Nutzer Klaus/Martens Klein-Bölting Klick Konsumenten Kundenbindung Lamprecht Marken Electronic Markenartikel Markenaufbau Markenbildung im Internet Markenführung im Internet Markennamen Markenpolitik Markenstrategien im Internet Marketing und Handelsbetriebslehre Massenmedium Medium Mehrmarkenstrategien Mellerowicz Multimediales Neue Internet-Marken Newsgroups Nickel Nua Internet Surveys Nutzer Oenicke Offline-Marke online Online-Marketing Optionen zwischen offline Pepels Pixelpark Pogoda Produkt Ries Sattler sowie strategische Markenführung eingegangen Supachat Philuk TCP/IP Teil Kapitel Tiedtke traditionellen Transformations-Strategie Transmission Control Protocol/Internetworking U./Busch Vernetzte weltweit Wiesbaden 2000 World Wide World Wide Web WWW.GRIN.com Zeitschrift für Marketing Zusammenschluß

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