Nacidos Para Comprar: Los Nuevos Consumidores InfantilesLos anuncios dirigidos a los niños están prácticamente en todas partes. A través de nuevas técnicas de publicidad, en el cine y la televisión, los productos llegan a niños y jóvenes en una cascada avasalladora. Schor examina a fondo el proceso mediante el que unas técnicas de marketing de gran alcance, ambición y eficacia causan un enorme impacto en la infancia. La autora analiza las implicaciones de esta estrategia. Valiéndose de sofisticados recursos, los profesionales del marketing convencen a los niños de que los productos son necesarios para su supervivencia social. Los anuncios influyen no sólo en lo que desean comprar, sino en lo que creen que son y en cómo se sienten en relación consigo mismos. En este libro imprescindible y revelador, la autora también propone directrices a padres y maestros. Lo que está en juego es el bienestar emocional y social de nuestros hijos. |
Contents
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De Tony el Tigre a Slime Time Live El contenido de | 55 |
El virus anda suelto Los anuncios se infiltran en la vida | 95 |
Público cautivo La comercialización de las escuelas pú | 115 |
Disección del niño consumidor La nueva investigación | 133 |
Creación de hábitos La venta de comida basura drogas | 159 |
La cultura del consumo perjudica el bienestar del niño | 189 |
Poderosos o seducidos? El debate sobre la publicidad | 231 |
Descomercializar la infancia Más allá de Big Bird | 247 |
Datos | 277 |
Notas | 283 |
Bibliografía | 325 |
Lista de tablas y figuras | 343 |
Common terms and phrases
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