Unterhaltung in der WerbungStudienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1.0, Universität der Künste Berlin (Fakultät Gestaltung), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit will einen Einblick geben in das Themengebiet der unterhaltenden Werbung. Die Werbepraktiker zeigen sich hierbei immer noch uneins, ob unterhaltende Aspekte in der Werbung zwingend notwendig sind. Auch aktuell wird anhand des Kreativitäts-Begriffes eine solche Diskussion geführt. Mit den gegensätzlichen Ansätzen der Manipulationstheorien wie der Popular Culture Studies soll die Unterhaltung in der Werbung näher betrachtet werden. Gerade in Hinblick auf populäre Thesen, die Werbung immer noch als Manipulationsinstrument betrachten und große Öffentlichkeitswirkung erzielen, schien diese Gegenüberstellung sinnvoll. In diesem Sinne sollte die Hausarbeit ebenso als kleines Plädoyer für die Darstellungsform der Werbung und ihre Selbstverständlichkeit betrachtet werden. |
Contents
Unterhaltung in der Werbung | 6 |
Si Cht Weil Sen der WerbeOraktiker 1 | 19 |
VerWendete Literatur Und Materialien | 33 |
Common terms and phrases
Advertising Akzeptanz der Werbung Ansätze der Popular ARD-Studie Aussage Werbung bedient Bedürfnis des Rezipienten Befragten Benetton Bild Culture und Werbung Daher Definition des Unterhaltungsbegriffes Effizienz erfolgreicher Werbung Fernsehwerbung Formulierung Fowles Gegenwart GfK/Horizont Hallenberger Haug HdK Berlin hierbei Hilde Individuum Kampagne Kapitalismuskritik Komik komische Werbung komischen Situation Kommunikator Konsument Kreativen kritischen Theorie Kroeber-Riel Lara Croft lassen lediglich Manipulation des Unterbewußtseins Manipulationstheorien Medien Mehrheit Motivforscher neunten Art o.tel.o Packard Popular Culture Studies positiv Produkt Promotional Culture Psychobiologie Reaktion Rezipienten-Bild Rollka scheint Schnibben Sebastian Turner Sendungen soll Spot Steffenhagen symbolhaften Darstellungen symbolischen Theorie der unterschwelligen Trommsdorff Turner 2ooo TV–Spot unserer Unterbrecher-Werbung unterhaltende Aspekte Unterhaltende Werbung unterhaltenden Charakter unterschiedlichen unterschwelligen Manipulation Vance Packard Verbraucher Verfechter der Kreativität Verkauf vierten Art Warenästhetik weniger störend Werbeakzeptanz Werbemacher Werbemaßnahmen Werben & Verkaufen Werbepraktiker Werber Werbetreibenden Werbewirkungsforschung Werbung der fünften Werbung der neunten Werbung der vierten Werbung gibt Werbung mit unterhaltenden Wernick Wirkung zitiert Zustimmung zuviel Werbung