Créer un point de vente: petits, moyens, grands commerces...

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Editions Eyrolles, 2009 - 159 pages
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Cet ouvrage propose une méthodologie pratique pour passer de l'idée à la concrétisation d'un projet de point de vente quel qu'il soit (de la petite boutique jusqu'au grand magasin). Comment créer un concept de point de vente qui soit commercialement efficace ? Quel discours faire passer dans cet espace de vente ? Comment le relier à la marque d'enseigne et à l'offre de produits ou de services ? Comment donner envie d'y entrer, d'y rester, d'acheter et de revenir ? Quelle est la méthode et les étapes pour lui donner vie ? A quel coût ? Comment t'humaniser ? Comment l'actualiser et lui donner un second souffle ? ¦ Une méthode applicable à tous les points de vente ¦ Des clés pour augmenter le trafic d'un magasin ¦ Toutes les étapes de la maîtrise d'œuvre au merchandising ¦ Des témoignages d'acteurs de l'architecture commerciale.
  

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Contents

Avantpropos
9
Préface dAlain Boutigny
11
Introduction
15
Chapitre 1 Un peu dhistoire
19
Chapitre 2 Larchitecture commerciale aujourdhui
33
Chapitre 3 Un concept de point de vente cest quoi ?
45
Chapitre 4 Créer un concept quand ?
59
Chapitre 5 Comment trouver lidée en plus ?
71
Chapitre 7 Combien coûte un concept de point de vente ?
107
Chapitre 8 Les différentes phases pour créer un concept
113
Chapitre 9 Les différents éléments dun concept
123
Chapitre 10 Faites vivre votre point de vente
141
Annexes
151
Bibliographie
155
Index des noms propres entreprises institutions et marques
157
Remerciements
160

Chapitre 6 Les clés dun concept efficace
93

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