Marketingplanung im Überblick - Strategisches und operatives Controlling

Front Cover
GRIN Verlag, 2012 - 28 pages
0 Reviews
Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Controlling, Note: 2,3, Hochschule Pforzheim, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Seminararbeit soll auf die Grundzuge der Marketingplanung eingegangen werden. Die Marketingplanung schliesst mit der Implementierung des Marketing-planes und dem Marketing-Controlling ab. Dies wird abschliessend in kurzer Form behandelt. Grundlagen der Marketingplanung: Das Wesen einer Planung ist eine systematische Vorgehensweise um Aussagen uber zukunftige Ereignisse oder Entwicklungen zu treffen. Dabei wird unter ge-troffenen Annahmen zielgerichtet nach Problemlosungsvarianten gesucht. Die Planung dient als Grundlage der Zielerreichung und hat u.a. eine Informations- und Orientierungsfunktion. Bei der Marketingplanung wird die Ausgangssituation analysiert um darauf auf-bauend ein Marketingkonzept zu entwickeln. Dieses Konzept enthalt neben der Angabe zur Positionierung des Angebotes im Markt auch Angaben zur Verwen-dung von Marketingmassnahm
  

What people are saying - Write a review

We haven't found any reviews in the usual places.

Common terms and phrases

1Vgl Abbildung Absatz Absatzvolumens akademische Texte aktuelle Analyse analysiert Anforderungen Angemessene Aufgrund beeinflusst Bewertung bottom-up Branche Branchenanalyse Bruhn Budget Budgetberechnung Chancen und Risiken demographische Entwicklung Diller/Köhler 2003 duktes Economies of Scale Economies of Scope eigene Unternehmen Einflussgrößen Einsatz Einschätzungen einzelnen Schritte Entscheidungen entwickelt Entwicklungsausgaben Erfahrungskurve Erhöhung ermitteln festgelegt Festlegung Geschäftseinheit geschätzten Umsatz gleitenden Durchschnitts GRIN Verlag Grundsätze hierbei ist u.a. Hierzu hinsichtlich hohe Inhalt Instrumentalstrategie Interessant hierbei ketingplan klassischen Marketinginstrumente 4Ps Konkurrenten Konkurrenzanalyse Kosteneinsparungen Kundenzufrieden Kuß/Tomczak/Reinecke 2007 lich Marketing Marketing-Controlling Marketingbudget Marketingimplementierung Marketingmaßnahmen Marketingmix Marketingplanung im Überblick Marketingstrategien Markt Marktanteils Marktbearbeitungsstrategie Marktforschung Marktprognose Meffert/Burmann/Kirchgeorg 2008 Methode möglichst muss Operative Marketingplanung operatives Controlling optimieren Optimierungsverfahren Planung Produktes Produktlebenszyklus prozentual Prozess der Marketingplanung qualitative Prognoseverfahren Reglementierung Sicherung der Qualitätsführerschaft soll sowie Stärke/Machtposition Stärken und Schwächen strategische Marketingplanung strategische Marketingziele Strategisches und operatives SWOT-Analyse Umweltanalyse unternehmensexternen Unternehmensziele Untersuchung Ursachen-Wirkungs-Zusammenhang Vielzahl vorhandenen Ressourcen Wettbewerber wirtschaft z.B. infolge Ziele Zielerreichung zukünftige Entwicklung zwei

Bibliographic information