Good morning Mr. Brand. Il senso, il valore e la personalità del brand

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www.hoepli.com, 2007 - Business & Economics - 208 pages
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Il testo analizza nel dettaglio Il senso, il valore e la personalità del brand.. La prima parte del libro (MENTE) tratteggia il contesto di riferimento nel quale si sviluppano i trademark e come un trademark diventa brand. La seconda parte (CORPO) ci porta in un terreno di interazione con il brand e i suoi interlocutori. Segue una presentazione delle principali strutture della conoscenza, anticipata dalla presentazione delle figure di attaccamento (i genitori del brand). La terza ed ultima parte (CUORE) è dedicata alla nuova frontiera asiatica, cercando una maggiore conoscenza del mercato cinese passando attraverso quattro elementi: la contraffazione, i diritti di autore, il ruolo delle catene di distribuzione europee e americane e la creatività dei cinesi.
  

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Contents

MENTE LA PROSPETTIVA
1
Made in China
4
capo azienda e le semplificazioni dei processi
5
Comunicazione istituzionale
6
Gestione del brand
7
Gestire il brand
8
Trademark
10
Brand
13
Proprietà del trademark e del brand
40
Una nuova via
41
Differenziazione
42
Gestione operativa del brand
44
nuovo ruolo del brand
47
Le ricerche
48
Dimentichiamoci il termine filosofia
49
La tutela
50

Località
14
Interlocutori
21
Vita e ruolo del brand
22
Perché la ricerca di equilibrio?
23
La fuga dalla perfezione
24
Capitalizzare le esperienze
25
Una nuova vita per brand decaduti
26
Sleeping brand
28
Linfanzia conta
29
Sopravvivo grazie alla comunicazione
30
La comunicazione coniuga al passato
31
Ritorno al futuro
32
caratteri umani
33
sistema emozionale e il coping
35
link tra psicologia e branding
37
Diventando brand
38
Caratteristiche di base
39
La fiducia
51
Criticità attuali
52
Legami
53
Suddividere gli interlocutori
54
Analisi della comunicazione
55
Reperibilità del brand da parte del consumatore
57
Notorietà
58
FUNZIONAMENTO
69
Osservare il brand dallinterno
77
Fondamenti teorici della conoscenza
94
Conoscenza
108
Nuove prospettive della consulenza
162
CUORE LA NUOVA FRONTIERA
171
Appendice
189
Elenco delle figure
197
Copyright

Common terms and phrases

Popular passages

Page 199 - Verso l'immortalità? La scienza e il sogno di vincere il tempo, Raffaello Cortina Editore, Milano.

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