Änderungen von Markennamen: Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht

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Gabler Verlag, Jun 28, 2011 - Business & Economics - 260 pages
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Petra Ringeisen untersucht zeitpunktbezogene Reaktionen von Verbrauchern auf Markennamenänderungen und deren Einflussfaktoren und liefert Ansatzpunkte für eine erfolgreiche Gestaltung von Markenumbenennungen.

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About the author (2011)

Dr. Petra Ringeisen promovierte bei Prof. Dr. Reinhard Hunerberg, Fachgebiet Marketing, an der Universitat Kassel.

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