Gender Marketing: Geschlechtspezifische Unterschied und Implikationen für die zielgruppenadäquate Marktbearbeitung

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GRIN Verlag, 2007 - 104 pages
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Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Lubeck, 60 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Situationen der Frauen und Manner haben sich in den letzten Jahrzenten stark verandert. Die Zahl der berufstatigen Frauen, Selbststandigen und Unternehmerinnen wachst ebenso wie das Einkommen. Studien zufolge bestimmen Frauen uber 80 Prozent der privaten Haushaltsausgaben und bilden damit eine machtvolle und kaufkraftige Zielgruppe. Ausserdem entwickeln Frauen heute eine deutlich starkere Affinitat zu technischen Produkten. Auch der Zuwachs der Frauen in technischen Berufen steigt deutlich an. Ein Beispiel aus der Automobilbranche zeigt, dass Handlungsbedarf bei den Unternehmen besteht. Der Anteil der weiblichen Autofahrer wird laut der Discover Gender Studie von der Frauenhofer Gesellschaft in den kommenden 20 Jahren von 30 auf 50 Prozent anwachsen. Frauen haben aber andere Anforderungen an ein Fahrzeug, als Manner. Die Manager und Produktentwickler sind jedoch fast immer Manner. Gerade deshalb ist es fur viele Unternehmen so schwierig, sich auf ihre weibliche Zielgruppe einzustellen. Laut der Studie Women-Panel von MediaAnalyzer fuhlt sich die Mehrheit der weiblichen Fuhrungskrafte und Unternehmerinnen als Konsumentinnen von der Werbung kaum oder gar nicht angesprochen. Wenn Frauen angsprochen werden, dann meistens uber Klischees die die Mehrheit der Frauen jedoch ablehnen. Beide Geschlechter entdecken neue Markte und die Aufgabe der Unternehmen und Organisationen ist es, diese Veranderungen wahrzunehmen und ihren Marketing Mix auf die neuen Anspruche der Kundinnen und Kunden daran auszurichten. Bei der Vermarktung von Bekleidung und Kosmetik werden geschlechtsspezifische Aspekte bereits berucksichtigt. Die Automobilbranche und der Finanzdienstleistungssektor als Beispiel haben sich noch nicht auf die neuen Bedurfnisse eingestellt. Hier gel
  

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Implikationen für das Marketing
42
Zukunftsausblick
82
Copyright

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