Sponsoringmanagement im Hinblick auf Imagezielsetzungen vor dem Hintergrund der Fussball WM 2006

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GRIN Verlag, 2008 - 200 pages
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Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Sport - Sportokonomie, Sportmanagement, Note: 2,0, Deutsche Sporthochschule Koln, 82 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Nachdem in der Einleitung zunachst der Gegenstand und die Problemstellung dargestellt wurden, beschaftigt sich das zweite Kapitel mit den Grundlagen, wobei zuerst eine kurze und prazise Einfuhrung in den Bereich des Sponsorings erfolgt. Ein wichtiger Punkt in diesem Kapitel ist die Darstellung der beiden wesentlichen Ziele: Bekanntheitssteigerung und Imagetransfer. Dabei soll zunachst auf den Zusammenhang der beiden Ziele eingegangen werden, spater werden diese dann isoliert voneinander betrachtet. Das dritte Kapitel setzt sich mit dem Image auseinander. Zuerst wird der Aufbau des Images genauer untersucht. Nachdem Moglichkeiten beschrieben werden, mit denen das Image uber einen Meinungsgegenstand gemessen werden kann, erfolgt eine Betrachtung uber die Bedeutung des Images anhand von mehreren Funktionen. Unterschieden wird dabei in die Bedeutung, die das Image fur Unternehmen und fur Individuen hat. Am Ende des Kapitels schliesst sich die Darstellung an, inwiefern Unternehmen Einfluss auf das Image nehmen konnen, d.h. der Handlungsraum der Imagebeeinflussung wird mittels des Corporate-Identity-Ansatzes erlautert. Im darauf folgenden Abschnitt steht der Imagetransfer im Vordergrund. Nach einer inhaltlichen Auseinandersetzung mit dem Begriff, werden die Ziele genannt, die mit Hilfe des Imagetransfers umgesetzt werden konnen. Es folgt eine Analyse der Vorgange, die bei dem Phanomen stattfinden. Das Ergebnis dieser Untersuchung ist die Vorstellung und Bewertung unterschiedliche Imagetransfermodelle, die dann im Sponsoringmanagement berucksichtigt werden sollten. Das funfte Kapitel beschaftigt sich mit der Planungssystematik und der Strategieentwicklung im Sponsoring. Dabei wird zunachst der Managementansatz auf das Sponsoring ubertragen. Unter der Berucksichtigung von Imagezielsetz

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