Kommunikationspolitik

Front Cover
GRIN Verlag, 2010 - 36 pages
0 Reviews
Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, 9 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Fur jedes Unternehmen ist es heutzutage von enormer Wichtigkeit, aktive Marketingpolitik zu betreiben. Dabei stehen vier Instrumentalbereiche zur Verfugung, die Produktpolitik, Kontrahierungspolitik, Distributionspolitik und die Kommunikationspolitik. In dieser Arbeit mochte ich naher auf die Kommunikationspolitik eingehen, die sich wiederum aus einer Vielzahl von Einzelmassnahmen zusammensetzt, die der Marketing-Entscheidungstrager auszuwahlen, zu gestalten, zu kombinieren und aufeinander abzustimmen hat.1 Grundlagen der Kommunikationspolitik Arten der Kommunikation Kommunikation bezeichnet den Vorgang der Ubermittlung von Informationen von einem Sender an einen Empfanger. Dabei kann man zwischen einseitiger und zweiseitiger Kommunikation unterscheiden. Bei der Einseitigen kommt es zu keiner Ruckmeldung durch den Empfanger, weil er zum Beispiel keine Moglichkeit zur Ruckausserung hat. Beispiel dafur ware eine Anzeige in einer uberregionalen Tageszeitung als Form der Massenwerbung. Bei der zweiseitigen Kommunikation kommt es zu einer Ruckmeldung des Empfangers. Beispiel dafur waren Gewinnspiele. Des weiteren unterscheidet man noch zwischen einstufiger und mehrstufiger Kommunikation. Bei der einstufigen bzw. direkten Kommunikation richtet der Sender seine Botschaft unmittelbar an den Empfanger, durch die er eine Reaktion hervorrufen mochte, wie zum Beispiel der Kauf des umworbenen Produkts. ...] 1 Vgl. Kirsch, J.; Mullerschon, B., 2001, S.1
  

What people are saying - Write a review

We haven't found any reviews in the usual places.

Common terms and phrases

Abverkaufs akademische Texte aktiv Marketingpolitik Analyse der Ist-Situation Auflage beeinflussen Beeinflussung Beispiel Bekanntheitsgrad bestimmt Bestimmung der Werbeobjekte Bestimmung der Zielgruppe Botschaft Constance Tretscher Kommunikationspolitik Dienstleistung direkt oder indirekt Durchführung einseitiger Empfänger entscheiden Erfolg erhöhen Festlegung der Werbeziele Festlegung des Werbeetats Festlegung des zeitlichen Förderung des Hineinverkaufs Fürjedes Unternehmen Gewinnspiele geworben werden soll Glaubwürdigkeit GRIN Verlag grundlegende Händler-Promotion hängt im wesentlichen Hersteller und Handel indirekte Kommunikation interne Käufer Kirsch klassische Kollektivwerbung Kommunikation unterscheiden konkreten Werbeplanung Kunden lassen Lasswell-Formel lncentives Marketing Marketingpolitik zu betreiben Markt Maßnahmen Medium Meinungsführer Merkmale Mitarbeiter Möglichkeit Müllerschön muss neuer Produkte Objekt der Werbung Öffentlichkeit Öffentlichkeitsarbeit Public Relations persönliche Kommunikation Persönlicher Verkauf Personal Persönlichkeitsmerkmale point of sale potentielle relevante Zielgruppen Rezipient Rückmeldung Sender Traditionelle kommunikationspolitische Instrumente Tretscher Kommunikationspolitik GRIN Übermittlung von Informationen Umsatz Unternehmensführung verbrauchergerichtete Verbundwerbung Verkauf Personal Selling Verkaufsförderung Sales Promotion Verkaufspersonal Vielzahl Vlfirkung Vorüberlegungen Werbedruck Werbemaßnahme Werbeträger werbliche zeitlichen Ablaufs Ziele Zielsetzung zweiseitiger Kommunikation

Bibliographic information