10 cas de Marketing: Etudes de cas d'entreprises avec corrigés détaillés

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Dunod, Feb 20, 2013 - Business & Economics - 256 pages
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Cet ouvrage propose une dizaine de cas marketing réels dans des secteurs d'activité divers, en B to B et en B to C. Ces études sont réalisées en collaboration avec les entreprises. Chaque étude présente l'environnement de l'entreprise, la problématique et les informations nécessaires qui permettent d'envisager une ou plusieurs solutions. Solutions qui sont ensuite proposées en fin de chaque cas. Des pistes complémentaires pourront être mises en ligne à destination des professeurs.

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About the author (2013)

Professeur associé à l’ESG Management School de Paris, l’auteur a exercé des fonctions de direction marketing et commerciale au sein d’entreprises industrielles avant de devenir consultant en stratégie marketing et commerciale auprès de PME et TPE et formateur auprès de publics d’entreprise. Il a publié plus de 150 études de cas de marketing à la Centrale de Cas et Médias Pédagogiques (CCMP) de Paris ainsi qu’à l’ECCH en Grande Bretagne. Il a obtenu le prix Top Etablissement de la CCMP de Paris en 2010.

Titulaire d’un doctorat de Marketing de l’université du Kent en Angleterre, professeur associé et coresponsable du département Marketing, Communication et Publicité de l’ESG Management School, elle dispense des enseignements de marketing fondamental et de marketing sectoriel. L’auteur a publié une vingtaine d’études de cas au cours des deux dernières années à la Centrale de Cas et Médias Pédagogiques de Paris ainsi qu’à l’ECCH en Grande Bretagne.

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