"50plus" Die Zielgruppe der Zukunft und deren Einfluss auf das MarketingBachelorarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Technische Universität Chemnitz, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit werde ich auf einen Bereich im Marketing eingehen, der von vielen Unternehmen bisher vernachlässigt wurde, von dem jedoch in letzter Zeit immer öfter die Rede ist. Es handelt sich um Werbung für Senioren. Die bevorzugte Zielgruppe der letzten Jahre waren die 14- bis 49-Jährigen. Doch immer mehr Unternehmen erkennen den Wandel der Demografie. Die Menschen werden immer älter und die Geburtenrate sinkt. Daraus folgt, dass die Zahl der über 50-Jährigen stetig steigt. Das Marketing kommt also nicht umhin, sich mit diesem Umstand zu beschäftigen und sich den Gegebenheiten anzupassen. Im einleitenden Teil meiner Arbeit werde ich auf das Alter im Allgemeinen, den damit verbundenen Stereotypen sowie der Veränderung der Kommunikation eingehen. Danach beschäftige ich mich mit der demografischen Entwicklung und der Ansprache von Senioren in der Werbung. Die Einteilung der Zielgruppe 50plus in voneinander abgrenzbare Untergruppen wird im vierten Kapitel behandelt. Über die Entwicklung des neuen Trends in anderen Ländern sowie der Resonanz in Medien und Werbung spreche ich in Kapitel Fünf. Danach werde ich auf die Mediennutzung von Senioren eingehen. Der letzte Teil meiner Arbeit beschäftigt sich mit der Praxis: Hier werde ich vier Werbeanzeigen aus verschiedenen Zeitschriften analysieren. |
Common terms and phrases
50-Jährigen Abbildung aktiv allerdings älteren Menschen Alternde Analyse Annonce Ansprache Anzeige Aufmerksamkeit Ausgabe Außerdem Bachelor Befragten Begriff beiden Beispiel Bereichen Besonders Best besteht Betrachter beworbene Produkt Bild Brill Buch Corporate dargestellt Darstellung Demnach demografische deshalb deutlich deutschen direkt drei Drittel durchschnittlich eher Entwicklung erreichen ersten Euro Farben fast Fernsehen fett finden Firma Focus Frank Schirrmacher Frauen geben gedruckt gegenüber gehören geht genannte Generation geschrieben Gesellschaft Gestaltung gibt großen Gruppe Hälfte handelt heißt hingegen Hintergrund Informationstext Interesse Internet Jahre junge klein kommt Kommunikation konnte lange lässt laut Leben Leser Logo Magazin Mann Marketing Master Medien Mediennutzung Medium Medizin meisten Minuten Name negative neuen nimmt oberen Personen positiv Prozent Rasenmäher rechten Rezipienten Robinson Seite Senioren sieht Slogan sollte sowie speziell Sprache steht Stereotype Studie Teil Thema Trend typische Überschrift Unternehmen unterschiedliche verschiedene viele vier weitere weniger Werbeanzeige Werbung wichtig wirkt zeigt Zeilen Zeitschriften Zeitungen Zielgruppe Zukunft zwei