55plus Marketing: Zukunftsmarkt Senioren

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Reinhard Gerstner, Guido Gerstner, Reinhard Hunke, Guido Hunke
Springer-Verlag, May 30, 2006 - Business & Economics - 288 pages
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In einer immer älter werdenden Gesellschaft rückt die Generation 55plus als Zielgruppe auch immer mehr bei den Banken und Sparkassen in den Marketingfokus. Dieses Buch bietet aktuelle Umfrageergebnisse zu dieser Zielgruppe, es zeigt spezielle Anforderungen an die Kommunikation mit der Zielgruppe 55plus auf und präsentiert praxiserprobte Vertriebskonzepte. Darüber hinaus berichten Autoren aus branchenfremden Unternehmen über ihre Erfahrungen und Erfolge im Seniorenmarketing. mit DVD "Alter erleben und verstehen"
 

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Contents

Werteorientiertes Finanzmarketing in der Best AgerZielgruppe
67
Kundenbindung im 55plusMarkt
111
Die Trendner kommen mit Momentemarketing im Seniorenmarkt
147
55 plus Marketing in ausgewählten Branchen
199
Mainstream 55 plus Kreditinstitute auf dem richtigen Weg
217
Ausblick
280
Stichwortverzeichnis
286
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About the author (2006)

Reinhard Gerstner ist Vorstandsmitglied der Kreis - und Stadtsparkasse Hof. Guido Hunke ist Leiter Marketing bei der Kreissparkasse Ravensburg.

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