Advertising age: manual de publicidade

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NBL Editora, 1999 - 236 pages
Um roteiro primoroso para transformar um produto ou serviço somado a uma idéia, em uma campanha publicitária de sucesso, dentro de um mercado altamente competitivo. Além de examinar as várias facetas de uma moderna campanha publicitária, este manual orienta na determinação dos objetivos da campanha; no planejamento e implementação da estratégia da abordagem; na definição do orçamento; e na escolha da mídia.
 

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Contents

O objetivo da publicidade
15
Planejando a comunicação
25
estabelecendo o nicho de mercado
45
Orçamento
71
Estratégia de criação
91
Mídia
115
Produção
157
Teste e pesquisa
175
relacionando resultados à mensagem
183
Equilibrandose na corda bamba
193
Um pouco de humor
215
A abordagem clássica de uma agência para
225
Copyright

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