Ansätze und Erfolgsfaktoren im Advertising für Social Games

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GRIN Verlag, 2013 - 60 pages
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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Psychologie - Medienpsychologie, Hochschule Fresenius; Koln, Sprache: Deutsch, Abstract: Das hochaktuelle Thema des eGame Advertisings, welches sich aus den unterschiedlichen Ansatzen und Modellen des Online-Marketings zusammensetzt, wird eingehend in dieser Arbeit behandelt. Hierbei wird besonders auf die verschiedenen theoretischen Ansatze eingegangen, durch die Werbung in Social Games realisiert werden kann. Die Chancen und Risiken, die in der Arbeit herausgearbeitet werden, dienen daruber hinaus der Evaluation von Erfolgsfaktoren fur Werbung in browserbasierten Spielen. Neben diesen theoretischen Aspekten wurden 80 Personen zu ihren Einstellungen von Advertising in Social Games befragt, wodurch die Arbeit empirische Zuge vorweisen kann. Das Ergebnis dieser Umfrage unterstreicht die in der Arbeit genannten Faktoren, die fur den Erfolg von Werbung in Social Games entscheidend sind.
 

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Contents

Abbildungsverzeichnis
6
Die Hierarchie der Bedürfnisse nach Maslow
11
Ansätze und Potenzial von Advertising in Social Games
15
Mafia Wars Full Banner in dem Spiel CityVille
18
Video Ad bei Facebook
19
Abkürzungsverzeichnis
20
Burnout Paradise
23
McDonalds in FarmVille
24
Jack Daniels 3D Pool
29
Adgame von Renault Clio
30
Foursquare Badges
35
Faktoren für eine erfolgreiche Umsetzung der Werbung
36
Auswertung der Frage nach Wichtigkeit des Spielflusses
40
Auswertung der Frage nach Wichtigkeit des Fit
42
Auswertung der Frage nach Wichtigkeit des Realismus
43
Fazit und Erfolgsaussicht
44

Mc Donalds Situation Placement
25

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