Arten, Vor- und Nachteile von vergleichender Werbung

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GRIN Verlag, Apr 12, 2003 - Business & Economics - 33 pages
Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,2, Duale Hochschule Baden Württemberg Mosbach (Fachrichtung Industrie), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Seit ihrer Legalisierung im Jahre 1997 sorgte vergleichende Werbung in Deutschland für reichlich Diskussionsstoff. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich daher zunächst mit den folgenden grundlegenden Fragen: Was versteht man unter vergleichender Werbung ? Wann ist sie erlaubt ? Welche Arten unterscheidet man ? Im Anschluss daran wird auf die verschiedenen Gestaltungsmöglichkeiten von vergleichender Werbung und deren Wirkung auf die Werbewirksamkeit eingegangen. Abschließend folgt eine Darstellung der Chancen und Risiken von vergleichender Werbung.
 

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Contents

Grundlagen der vergleichenden Werbung
2
Arten von vergleichender Werbung
8
Chancen und Risiken von vergleichender Werbung
23

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Common terms and phrases

Abfrage Advertising and Promotion anlehnende vergleichende Auflage Band Bestandsaufnahme ein Jahr Bezugsrahmen und empirische blöd Burger King Chancen und Risiken dargestellte Deutscher Universitäts-Verlag Deutschland Direkter Dryden Press eigene Produkt Einstellung der Konsumenten empirische Untersuchung Gestaltung der Werbeaussage Gestaltung von vergleichender Gestaltungsaspekt Glaubwürdigkeit GWA-Herbstmonitor 2001 Handbuch für Rechtsfragen Herne/Berlin 2002 hoher Hrsg http://viadrina.euv-frankfurt-o.de/~sk/SS99/werbung99/vergleiche_the.html http://www.forumrecht.com/syndikus/briefings/gr/gr_013.htm indirekter Vergleich Informationen Informationsgehalt Inkrafttreten des neuen Intensität Jahr nach Inkrafttreten Kaufabsicht Konkurrenten Konkurrenzmarke Konkurrenzprodukt kritisierenden Vergleich Lorenz Management and Marketing Marken Marketing Communications Marketingrecht Marktkommunikation McGraw-Hill Book Company Mitbewerber miteinander verglichenen namentliche Nennung neuen Rechts New York Nörr Online im Internet Pepels positive Produkte oder Dienstleistungen Produktkenntnis Promotion Management Recall-Wert rechtliche Bestandsaufnahme Rechtsfragen im Unternehmen Rossiter Seite Shimp soll Steckler Stiefenhofer Theoretischer Bezugsrahmen Untersuchung zur Werbewirkung verbalen und visuellen Vergleichende Werbung Vergleichender Werbeauftritt verglichenen Produkte Verlag C. H. Beck Verlag Neue Wirtschafts-Briefe Vorteile Werbeformen Werbekampagne Werbekrieg werbende Unternehmen Whopper Wiesbaden 2002 Wiltinger zweiseitige Argumentation

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