Bedeutung der Markenpolitik

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GRIN Verlag, Oct 25, 2006 - Business & Economics - 15 pages
Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Hochschule der gesetzlichen Unfallversicherungen, 7 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Begriff der „Marke“ stammt vom französischen „marque“ (Kennzeichen) ab. Allgemein ist eine Marke ein Merkmal zum Erkennen, wieder Erkennen und Unterscheiden. Es kann ein aufgestempeltes, eingeprägtes oder auf sonstige Weise an einer Sache angebrachtes Zeichen sein, welches z.B. das Eigentumsverhältnis, die Herkunft oder Güte einer Sache bezeugt. „Die Marke kann als eine in der Psyche des Konsumenten (...) fest verankertes, unverwechselbares vorstellbares Vorstellungsbild von einem Produkt oder einer Dienstleistung definiert werden“. Marken sind im Geschäftsverkehr benutzte Mittel zur Kennzeichnung von Waren und Dienstleistungen eines bestimmten Unternehmens mit dem Ziel, diese Produkte von denen anderer zu unterscheiden. Durch die Eintragung in das Marken-Register beim Deutschen Patentamt wird ein Schutzrecht an einer Marke erlangt. Das deutsche Marken-Gesetz (in Kraft seit 1995) ersetzt das bisherige Warenzeichengesetz.
 

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1.1 Definition 1.2 Markenhistorie 3.2 Markenstrategie 3.4.1 Multinationale Abgrenzung von Markenstrategien angeboten angestrebten Positionierung Assoziationen Auslandsmärkten Band 14 Baumgarth Bedürfnissen der Konsumenten beiden Strategien Beispiel hierfür Brockhaus Burmann Coca-Cola Dachmarkenstrategie Differenzierung eBook eigenen Marke Einzelmarkenstrategie emotionale Entwicklung der Marke Esch Familienmarkenstrategie Gemischte Markenstrategie Globale Markenstrategie GRIN Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung Hausarbeit Hersteller Herstellermarken horizontalen Wettbewerb Hrsg Images Industrialisierung internationalen Wettbewerb Jingle Kilian Koers Konkretisierung länderspezifisch Logo Logos Mannheim Markenbekanntheit Markenbindung Markenelemente Markenimage Markenkonzept Markenloyalität Markenmanagement Markenname Markenpolitik Markenpositionierung Markenstrategie im internationalen Markenstrategie im vertikalen Markenstrategien im horizontalen Markensympathie Markentransfer Markenvertrauen Marketing Märkte Meffert Mehrmarkenstrategie Meyers großes Handlexikon Multinationale Markenstrategie München Optionen der Markeneinführung Optionen der Markenführung Phase der Verbreitung Produkt eines Unternehmens Produkte einer Markenfamilie Slogans sowie Strategie besteht strategie Strategie Strategie und Technik Strategische Optionen Technik der Markenführung Technik der Markenführung,2.Aufl Transfers Transport Unternehmensname unterscheiden unverwechselbare Verpackung wichtigsten Widererkennung Wiesbaden 1998 Wiesbaden 2002 Wünschen und Bedürfnissen WWW.GRIN.com Zahl Zunftzeichen

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