Bergsport als Kommunikationsplattform für Unternehmen

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GRIN Verlag, Aug 8, 2011 - Sports & Recreation - 258 pages
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Diplomarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 1,0, Universität Bayreuth (Sportwissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Unternehmen wählen gerne den Bereich des Sports als Plattform für die Kommunikation mit ihren Zielgruppen. Doch nicht jeder Sport scheint sich gleichermaßen als Kommunikationsplattform zu eignen. Während Sportarten wie Fußball oder Formel 1 seit Jahren die kommunikationstreibende Wirtschaft anlocken, ist es für viele Kletterer, Skibergsteiger und andere Bergsportler (noch) schwer, überhaupt einen Sponsor zu finden. Diese Arbeit gibt durch eine umfangreiche Analyse des Bergsports sowie durch die Befragung ausgewählter Experten Antworten auf folgende Fragen: 1) Kann der Bergsport eine geeignete Kommunikationsplattform für Unternehmen darstellen? 2) Warum werden einzelne Sub-Plattformen des Bergsports von Unternehmen zur Kommunikation genutzt?
 

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Abbildung Abschnitt Affinität Agenturen aktive Reichweite Aktivenzahlen Akzeptanz des Sponsorings alpiner Ski alpiner Skisport aufgrund beispielsweise Bereich Berg Bergsport Bergsports als Kommunikationsplattform Bergwandern Bewertung der Sub-Plattform Branchen Deutscher Alpenverein e.V. Doping eher eigentlich einfach einzelner Bergsportarten Entwicklungspotential Events Exklusivität Experten Expertensicht füllt weiter Fragebogen Fußball gerade gibt glaube großen HANWAG hoch hohe Höhenberg Höhenbergsteigen Hrsg Huber Buam Image Imagetransfers international Internationalität Interviewter füllt weiter irgendwie jetzt klar klassisches Bergsteigen Klettern kommt Kommunikation Kommunikationsmöglichkeiten Kommunikationsplattform Kommunikationsplattform Bergsport Kommunikationsplattform im Sport konkreten Kosten Kriterien Kriterium Leute machen magische Dreieck Marketing mediale Medien Möglichkeiten Mountainbiken muss natürlich negativen Imagetransfers Oesterreichischer Alpenverein olympischen Outdoor passive Reichweite Plattform Potential Professionalisierung professionell relevant Risiko eines negativen sagen SALEWA Ski Alpin Skibergsteigen Skitouren Snowboard spezielle Sponsoren Sponsoring Sportart Sportdienstleister Sportklettern sportliche Leistung stark Tabelle Testimonials Thema Top-Bewertung Umfeldqualität Unternehmen Verbände verschiedenen viele Wandern weiß Wettkampf wichtig wieder Wintersport wirklich Wirtschaft Zielgruppen Zielgruppen-Konformität Zuschauer

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