Cómo se hace un plan estratégico: la teoría del marketing estratégico

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ESIC Editorial, 2004 - Business & Economics - 454 pages
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Este libro tiene como finalidad el dar a conocer todos aquellos datos básicos de partida para el desarrollo del Plan Estratégico. El contenido teórico que aporta muestra las diferentes técnicas de planificación desde la perspectiva fundamental del Marketing.
 

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Contents

Generalidades
5
Dirección de marketing y Dirección estratégica del mar
11
La Unidad Estratégica de Negocio UEN
25
El ambiente estratégico del marketing
53
El marketing en el modelo de empresa comercial
59
El sistema marketing
103
El marketing estratégico como respuesta
115
Las señales de mercado
123
Marco global del plan estratégico
193
Tecnologías funciones usos ámbito y diferenciación
221
precio
227
Reflexiones estratégicas del marketing
239
La decisión estratégica del marketing
247
Naturaleza y concepto de planificación
257
La competencia
285
El proceso generador de ideas sobre las estrategias
293

El marketingmíx y las estrategias del marketing
139
Las paradojas de la planificación
151
una función estratégica
159
La preocupación de los ejecutivos por el marketing
167
Los nuevos sistemas estratégicos del marketing
173
La planificación estratégica
183
Las formas de acción del marketing estratégico
299
La planificación estratégica del marketing
307
Las dimensiones de la estrategia competitiva
357
Presentación a ejecutivos de alta dirección de empresa
367
Copyright

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