"Catch me if you can!" Die Bedeutung Jugendlicher als Zielmarkt für die Wirtschaft und Handlungsoptionen für eine werbliche Ansprache

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GRIN Verlag, 2009 - 166 pages
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Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Hochschule Mittweida (FH), Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel des Buches ist es zu untersuchen, welche Bedeutung Jugendliche zwischen 13 und 29 Jahren als Teilnehmer am deutschen Konsumentenmarkt fur eine zielgruppenspezifische Bearbeitung durch Marketingmassnahmen haben. Dazu wird zunachst das Jugendsegment als eigener Teilmarkt innerhalb eines nach Lebensphasen segmentierten Gesamtmarkts begrundet. Anschliessend werden die durch jugendliche Kunden zu erzielenden direkten, indirekten und potentiellen Umsatzpotenziale analysiert und bewertet. Mit Blick auf jugendspezifische Besonderheiten hinsichtlich Lebenssituation, Lebensweise und Konsumverhalten sowie angesichts der speziellen Anforderungen, die Jugendliche an eine an sie gerichtete werbliche Kommunikation stellen, werden u.a. anhand aktueller Praxisbeispiele schliesslich Handlungsoptionen fur ein adaquates Jugendmarketing aufgezeigt. Nicht unberucksichtigt wird dabei die kritische Diskussion zur allgemeinen Thematik des Marketing fur junge Zielgruppen bleib
 

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Contents

Typische Struktur des menschlichen Lebenslaufs um 1990
12
Jugendliche Jobber
52
Jugendliche Kaufentscheider
67
Jugendliches Freizeitverhalten
89
Does und Donts im Jugendmarketing
104
Tabellenverzeichnis
127
Copyright

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