Casos de marketing y estrategia

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Editorial UOC, 2006 - Business & Economics - 369 pages
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¿Cuál es la fórmula del éxito de las empresas en los mercados? ¿Qué permite que muchas empresas, desde un origen local, se puedan convertir en referentes en sus sectores de actividad? ¿Cómo afecta el entorno a las decisiones de marketing? En este libro se analiza la implementación de estrategias de marketing de doce casos reales de mercado español, de diversos tamaños y sectores. Barbadillo, Cajamar, Cruzcampo, easy Jet, El Pozo Alimentación, Grupo Ebro-Puleva, Holcim, Jamón de Trevélez, L'Oréal, Mango, Roca y Vodafone son estudiadas para aprender de sus experiencias y ayudar a comprender la interacción empresa-mercado. La claridad expositiva de la información empleada en cada caso, así como su elevado nivel de actualización hacen de este libro una herramienta imprescindible en el análisis práctico de la estrategia empresarial. Asimismo, contiene una selección de webs de marketing.
 

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Contents

Presentación
15
Aún se puede competir en el mercado del vino?
21
Análisis estratégico del mercado
28
Estrategias de marketing
37
Problemas y cuestiones de análisis
48
Gestión de recursos humanos
55
Estrategias de marketing
66
Problemas y cuestiones de análisis
76
Estrategias de marketing
206
Problemas y cuestiones de análisis
216
Gestión de recursos humanos
225
Estrategias de marketing
234
Problemas y cuestiones de análisis
243
Gestión de recursos humanos de la empresa
254
Estrategias de marketing
261
Problemas y cuestiones de análisis
268

Gestión de recursos humanos de la empresa
82
Estrategias de marketing
91
Estrategias de marketing mix
98
Problemas y cuestiones de análisis
103
Gestión de recursos humanos de la empresa
110
Estrategias de marketing
118
Problemas y cuestiones de análisis
128
Gestión de recursos humanos de la empresa
140
Estrategias de marketing
147
Estrategias de marketing mix
153
Análisis estratégico del mercado
166
Estrategias de marketing
176
Estrategias de marketing mix
183
cemento para construir el mundo
189
moda mujer moderna
269
Gestión de recursos humanos de la empresa
277
Estrategias de marketing
283
Estrategias de marketingmix
289
Roca una fusión de innovación diseño calidad
295
Gestión de recursos humanos
303
Estrategias de marketing
311
Problemas y cuestiones de análisis
320
Gestión de los recursos humanos de la empresa
332
Estrategias de marketing
339
Problemas y cuestiones de análisis
350
Bibliografía
359
Copyright

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