Cause-Related-Marketing-Kampagnen erfolgreich konzipieren: Eine empirische Studie

Front Cover
Gabler Verlag, Sep 29, 2008 - Business & Economics - 108 pages
0 Reviews
Die Autoren untersuchen auf der Basis einer empirischen Studie die Wirkung einer sozialen Werbekampagne auf die Kaufabsicht eines Konsumenten am Beispiel einer Kooperation zwischen einer Pharmazeutikmarke und einer Non-Profit-Organisation. Sie leiten Handlungsempfehlungen fur die Marketingpraxis ab, die besonders geeignet sind, die Kaufabsicht durch eine positive Einstellungsbildung zu beeinflussen.

What people are saying - Write a review

We haven't found any reviews in the usual places.

Other editions - View all

About the author (2008)

Univ.-Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls fur Marketing I der Universitat Mainz. Stefanie Regier ist Senior Consultant und Leiterin der Unit Produkt-, Service- und Preismanagement bei der Strategie- und Managementberatung 2hm & Associates GmbH. Maxime Rinino ist Junior Produkt Manager bei der franzosischen Firma Bongrain GmbH in Wiesbaden.

Bibliographic information