"Coca-Cola sucht den Super-Mann": Mediale Castings als Kommunikationsmittel für Unternehmen am Fallbeispiel der "Coke light Mann"-Wahl 2003

Front Cover
GRIN Verlag, 2007 - 128 pages
0 Reviews
Magisterarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Westfalische Wilhelms-Universitat Munster (Philosophische Fakultat), 190 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Ein neues Fernseh-Phanomen wird im Jahr 2003 zum Format des Jahres" gekurt: mediale Castings. Das Prinzip ist immer ahnlich. Eine grosse Bewerberzahl hofft auf die Entdeckung ihrer Fahigkeiten zum Sanger, Model, Kinderstar, Unterhaltungstalent oder einfach nur zum Gut-Aussehen', wobei diese Auswahl offentlich und medienwirksam als besonderes Event prasentiert wird. Damit nimmt das Medium Fernsehen die aufkommende gesellschaftliche Orientierung an dem Erlebniswert' auf. Diese besagt, dass die Zuschauer ihr Leben mittels individueller Erlebnisse und damit hervorgerufener Emotionen bereichern wollen. Dafur fordern sie realitatsangelehnte Fernsehformate. Neben Daily-Talkshows' und Daily-Soap-Operas' entwickeln sich Formate wie Reality-Soaps', Doku-Soaps' und Reality-Sendungen'. Auch Casting-Shows sind eine der neuesten Formen, die nach diesem Schema funktionieren. Im Jahr 2000 gestartet, kommt es senderubergreifend zu Ubernahmen des Formats. Die Zuschauerreaktionen generieren eine regelrechte Casting-Welle'. Auch Unternehmen sehen in Zeiten zunehmender Informations- und Unterhaltungsangebote in dem neuen Format Casting eine Chance fur eine innovative und interaktive Art der Kommunikation. Denn eindeutig ist, dass sich die Unternehmenskommunikation neuen Herausforderungen stellen muss. Nahezu gleiche Produkte und ein Uberangebot an Waren verhindern eine grundlegende Differenzierung uber rein funktionale Eigenschaften von Produkten. Somit mussen kommunikativ Faktoren generiert werden, die den Konsumenten emotional erreichen und damit eine Marke von anderen abheben. Zeigen klassische Kommunikationsmittel der Unternehmen Defizite im Bereich des Konsumenteninvolvements, scheinen mediale Castings zu d
 

What people are saying - Write a review

We haven't found any reviews in the usual places.

Contents

A EINLEITUNG
4
B THEORIE
12
Veränderung der Fernsehlandschaft 37 2 1 Fernsehen als Unterhaltungsmedium
38
Mediale Castings als Kommunikationsmittel für
58
EMPIRIE
68
Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse
97
LITERATUR
106
Copyright

Other editions - View all

Common terms and phrases

Bibliographic information