Consumatori tra pubblicità, prezzi e prodotto reale. Atti del Premio Vincenzo Dona, voce dei consumatori 2008: Atti del Premio Vincenzo Dona, voce dei consumatori 2008

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FrancoAngeli - Business & Economics - 130 pages
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Ad un anno di distanza dalla riforma della disciplina a protezione del consumatore in materia di pubblicità e pratiche commerciali, rappresentanti delle Istituzioni e dei consumatori, pubblicitari e creativi ne discutono, per comprendere il rapporto che lega pubblicità e qualità dei prodotti, valore intrinseco dei beni e prezzi al consumo.
 

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Contents

PRESENTAZIONE
7
IL FUTURO DELLA PROTEZIONE DEI CONSUMATORI
9
IL CONSUMATORE INGANNATO
11
PAGARE PER CREDERE
23
LANIMA DEL COMMERCIO?
33
TAVOLA ROTONDA
45
IL COMPORTAMENTO DACQUISTO E LIMPIEGO DELLE LEVE SENSORIALI NEL PUNTO VENDITA
73
VECCHI E NUOVI APPROCCI A CONFRONTO
75
3 IL CASO ESTRA PER PERUGINA
94
CONCLUSIONE
99
APPENDICE 1 CENNI SUL MARKETING ESPERIENZIALE
101
APPENDICE 2 ESPOSIZIONE ATTENZIONE E COMPRENSIONE
103
APPENDICE 3 LE INDAGINI MARKETING TRADE E DEMOSKOPEA
106
APPENDICE 4 QUESTIONARIO SOTTOPOSTO AI RESPONSABILI DELLAGENZIA DI EVENTI E COMUNICAZIONE ESTRA
108
APPENDICE 5 GALLERIA FOTOGRAFICA
110
BIBLIOGRAFIA
115

2 LA PERCEZIONE E GLI STIMOLI SENSORIALI NEL PUNTO VENDITA
84

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