Das Event in der Marktkommunikation von Unternehmen - Ein Überblick

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GRIN Verlag, 2012 - 76 pages
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Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Otto-Friedrich-Universitat Bamberg (Lehrstuhl fur Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Alles Event ?" heisst ein Ratgeber und Praxisleitfaden fur Events von INDEN (1993). Und damit werden auch schon zwei Dinge angesprochen, die eine wissenschaftliche Auseinandersetzung mit dem Thema Events" interessant und zur Herausforderung machen. Wie INDEN richtig erkannt hat und gleichzeitig in Frage stellt, ist derzeit wirklich alles Event" Wann immer heute in Chicago eine Schaufel oder in Shanghai ein Fahrrad umkippt, wird der Vorgang sogleich zum Event aufgeschaumt" (KROHN 1997: o. S.). Das Medien-Spektakel Big Brother," wird noch wahrend der zweiten Staffel zum Medien-Debakel, obwohl anfangs als TV-Event" (RUPPRECHT 2000) geruhmt. Und wahrend man weiterhin von Silvester 1999 die Millenniumskorken und -raketen knallen hort, erkennt DIE (ganze?) WELT kurz darauf, dass der Jahrtausendwechsel zum Mega-Event hochstilisiert" (10.01.00, S. 42) wurde. Die uberzogene Darstellung in den Medien macht auf eine Schwierigkeit bei der Auseinandersetzung mit dem Thema Event" aufmerksam. Es ist schwer greif- und verstehbar, was alles Event sein kann. Der Begriff Event" wird inflationar und zu unbewusst gebraucht. Auf der anderen Seite sind Fachmessen wie die World of Events" in Wiesbaden oder Fachmazagine wie Event-Partner" ein Anzeichen fur den hohen Stellenwert von Events. Durch die Beschrankung auf die Wirtschaft wird die Thematik jedoch schon sehr viel greifbarer gemacht
 

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Contents

Anhangsverzeichnis
4
Abhängigkeit vom Konsum bei Freizeitaktivitäten A5
14
Zielgruppen von Events A10
22
Die drei Dimensionen des Erlebens Einbezug von EventRezipienten A14
30
Literaturverzeichnis
40

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