Das Lizenzgeschäft als Mittel zur Internationalisierung von Marken

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GRIN Verlag, May 14, 2002 - Business & Economics - 20 pages
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Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 2,0, Universität der Bundeswehr München, Neubiberg (Universität der Bundeswehr), Veranstaltung: Design der Internationalen Unternehmenstätigkeit, Sprache: Deutsch, Abstract: Problemstellung und Zielsetzung Die zunehmenden grenzüberschreitenden Tätigkeiten von Unternehmen gewinnen immer mehr an Bedeutung. Die Unternehmen versuchen mit einem relativ geringen finanziellen Aufwand einen maximalen Erfolg, wie z.B. die Etablierung auf dem Markt des Gastlandes zu erzielen. Eine Möglichkeit hierzu bietet das Lizenzgeschäft mit Marken. Dieses gewährleistet die Fokussierung der zentralen Unternehmenstätigkeit auf das Heimatland sowie eine minimale Höhe der Transaktionskosten. Die Literatur beschäftigt sich zwar mit den jeweiligen Einzelaspekten der Thematik (Lizenzgeschäft, Internationalisierung und Marken), es findet sich aber keine Zusammenführung dieser wieder. Die Problemstellung ist demnach, die Einzelaspekte voneinander abzugrenzen und sie vor dem Hintergrund der Aufgabenstellung zu integrieren. Zielsetzung ist die Beschreibung der einzelnen Themen um darauf aufbauend einen Beschreibungsansatz für die Zusammenführung zu finden. Besonders soll hier auf die Bedeutung und die Perspektiven des Lizenzgeschäfts als Mittel zur Internationalisierung von Marken eingegangen werden.
 

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1998 Internationales 2.3 Beweggründe 3.3 Strategien 3.3.1 Timingstrategien 3.3.1.1 Wasserfall-Strategie 3.3.1.2 Sprinkler-Strategie 3.3.2 Markterschließungsstrategie 4.1 Zum Begriff 4.2 Funktionen 40 Mio DM 6.2 Perspektiven ausgewählten Ländermärkte ausländischen Markt bearbeitet Ausweitung Auswertung durch Datenbanken Backhaus Baumarktkette OBI Begriff der Internationalisierung Begriff der Marke Beispiel der Baumarktkette Beispiel des Bau Bernd bestimmten Betriebswirtschaft chising erkennen Export Filialen folgende Abbildung macht Formen der Lizenzvergabe Franchise Franchise-Geber Franchising Funktionen von Marken Gebrauchsmuster gewerbliche Schutzrechte grenzüberschreitenden GRIN Verlag größten Systeme Heimatland zurückgreifen Heimatmarkt Heimwerkermarkt Heuss Hintergrund der Aufgabenstellung http://www.franchise-messe.de/htmld/presse07.htm inländischen Unternehmens Insolvenzrate Internationales Marketing-Management Internationalisierung am Beispiel Internationalisierung von Marken Know-how in Form Konsumenten Land D Land Lizenz 2.1 Definition Lizenzgeber und Nehmer Lizenzgeschäft als Mittel Lizenznehmer Lizenzvergabe als Mittel Lizenzvertrages Markenartikel Marketing Markteintrittszeitpunktes Mittel zur Internationalisierung Motive zur Internationalisierung Perspektive des Lizenzgeschäfts Perspektiven 6.1 Bedeutung Pflichten für Lizenzgeber Produktes Ranfolge der größten Risiko Schutzrechte und Know-how sowie unternehmerischen Tätigkeit Vorteile Warenzeichen Wasserfall WWW.GRIN.com

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