Das Phänomen des Variety Seeking Behavior und seine Bedeutung im Konsumentenverhalten

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GRIN Verlag, 2012 - 36 pages
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Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Hochschule fur Technik und Wirtschaft Berlin (Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Heutzutage rufen ein starker Verdrangungswettbewerb und dadurch resultierende ubersattigte Konsumgutermarkte eine enorme Produktvielfalt hervor. Der Konsument reagiert darauf mit unterschiedlichem Verhalten. Diese heterogenen Verhaltensformen zu erklaren, zu prognostizieren und zu steuern stellt eine Herausforderung fur die heutige Wissenschaft dar. Eine dieser Verhaltensformen bei Konsumenten ist das Variety Seeking. In der folgenden Arbeit wird das Variety Seeking Phanomen hinsichtlich seiner Relevanz als Personlichkeitsmerkmal im Konsumverhalten beschrieben und analysiert. Weitergehend wird erortert welche marketingpolitischen Schlussfolgerungen mit dem Wissen um dieses Verhalten speziell hinsichtlich der Kundenbindung gezogen werden konnen.
 

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Abwechslungsbedürfnis von Konsumenten Abwechslungsneigung akademische Texte andererseits angeboten aufgrund Bedeutung im Konsumentenverhalten Bedürfnis nach Abwechslung Beispiel Bekleidung bestimmten Produkten Consumer Darstellung von Bänsch dukt eher Einkaufsstätten Einkommensniveau Einordnung von Variety einzelne Konsument Emotionalität Generelle GRIN Verlag Grundausrichtung Grundeinstellungen Haseborg & Mäßen hedonistisch hybrides Kaufverhalten Intrapersonelle Heterogenitäten Introversion Jahrbuch der Absatz Kaufentscheidungsprozess Konsument unterschiedliche Konsumentenverhalten GRIN Konsumgütermarkt Konsumverhalten Kunden Kundenbindung kurz letzen Kauf letzten Kauf Linda Schiller Marke Marketingfolgerungen aus Überlegungen marketingpolitische Marktpsychologie McAlister & Pessimier Mensch Neigung zum Variety niedrig x hoch optimalen Reizzustand Partizipationseffekten Personen Personenmerkmale als Einflussfaktoren Persönlichkeitsmerkmal Phänomen des Variety Produkt zu binden Produktbezogenheit Produktkategorien Produktmarke Raab & Unger Rationalität Reizniveau Ridgway Risiken Risikoaversion Risikofreude Sammelbegriff für unterschiedlich sätzlich Schiller Das Phänomen Sensation Seeking sozial auffällig soziale Umfeld stärker stimmte Personenmerkmale Subjektive Produktmerkmale suchungen zum Abwechslungsbedürfnis Tscheulin Typisierung intrapersoneller und/oder Unternehmen Variety Seeker Variety Seeking Behavior Variety Seeking Verhalten Verbrauchsforschung Verhalten der Konsumenten Versuch Wechsel Wechselneigung zumin

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