Das Spiel hinter dem Spiel - Eine qualitative Analyse der Beziehungs- und Entscheidungsstrukturen im Sportsponsoring am Beispiel Fußball

Front Cover
GRIN Verlag, 2010 - 128 pages
0 Reviews
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,6, Technische Universitat Ilmenau (Institut fur Medien- und Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Die Arbeit wurde in freundlicher Zusammenarbeit mit Interviewpartnern, jeweils von einem Verein und einem Unternehmen, erstellt. Aufgrund verschiedener Gegebenheiten wurde auf eine eindeutige Veroffentlichung von Namen verzichtet., Abstract: Die vorliegende Bachelorarbeit beschaftigt sich mit den Beziehungs- und Entscheidungsstrukturen im Sportsponsoring am Beispiel Fussball und betrachtet im speziellen die Machtbalance zwischen dem Bundesliga- Verein BB und dem sponsernden Unternehmen DD. Ziel der Arbeit war die Etablierung eines Modells, das induktiv am Beispiel der analysierten Beziehungsgeflechte erstellt wurde. Mit dem theoretischen Fundament aus Organisationstheorie, mathematischer Spieltheorie, praskriptiver Entscheidungstheorie sowie weiteren Uberlegungen aus dem Bereich der Verhaltensokonomik (Behavioral Economics) und der Systemtheorie wird sich diesem Ziel schrittweise angenahert. Leitfadengefuhrte qualitative Experteninterviews mit Verantwortlichen von Verein und Unternehmen ergeben zusammen mit den theoretischen Vorbetrachtungen ein sinnvolles Fundament, um ein Modell im Sinne einer Prinzipal-Agent-Beziehung aufzustellen. Das Modell dient damit als Grundlage weiterer Forschung im Bereich der Beziehungsstrukturen im Sportsponsoring am Beispiel Fussball. Berucksichtigt wurden hier vor allem die aus den Interviews gewonnenen Erkenntnisse daruber, von wem die Sponsoringkooperation initiiert wird. Ublich ist in der heutigen Zeit eine Akquise, die vom Verein ausgeht. Und obzwar eine grossere Machtexistenz zu Beginn der Sponsoringvertragsverhandlungen auf Seiten der sponsernden Unternehmen beobachtet werden kann, gestaltet sich eine Partnerschaft in der Regel als sehr ausgeglichen. Wesentliche Aspekte
 

What people are saying - Write a review

We haven't found any reviews in the usual places.

Contents

Einleitung
11
Theoretische Grundlagen
17
Grundlagen des Sponsoring
37
Ergebnisse
52
Modell
63
Fazit und Ausblick
69
Copyright

Other editions - View all

Common terms and phrases

Bibliographic information