Data Warehouses und Data Mining im Kontext der TV-VermarktungStudienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Hochschule der Medien Stuttgart, Veranstaltung: TV-Vermarktung, Sprache: Deutsch, Abstract: Die folgende Ausarbeitung beschäftigt sich mit der Notwendigkeit und den Möglichkeiten der Informationsbeschaffung und Verarbeitung für die TV-Vermarktung. Der Informationsspeicher Data Warehouse und der Informationsverarbeitungsmethode Data Mining werden vorgestellt. Es soll die Frage geklärt werden wie diese Instrumente im Kontext der TV-Vermarktung angewendet werden können. Einführend werden einige grundlegende Begriffe erläutert. Anschließend wird das Data Warehouse als strategisches Instrument definiert und die Architektur wird exemplarisch für die TV-Vermarktung beschrieben. Der Schritt vom Data Warehouse zum CRMFF1FF wird beschrieben und es wird ein Blick auf den Stand der Implementierung von CRM bei TV-Sendern geworfen. Im zweiten Teil der Ausführungen wird das Data Mining als eine Datenaufbereitungsmöglichkeit für Data Warehouses vorgestellt. Weiterhin werden Anwendungsmöglichkeiten im Bereich TV erörtert. Aktuelle Anwendungen werden kurz vorgestellt. Abschließend wird das Thema Data Warehouses und Data Mining kritisch gewürdigt. |
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3.2 Data Warehouses Abbildung Abfragesprache akademische Texte Applikationsschicht Aufgrund Bereich der TV-Vermarktung Bereich TV-Vermarktung Client Controlling CRM-Programme Customer Relationship Management Data Mining Methoden Data Mining Muster Data Warehouse Abfragen Data Warehouse ermöglicht Data Warehouse überführt Data Warehousing Datenauswerter für Data Datenbestand Datenhaltungskonzept Decision Support Systeme Dittrich Data Warehouses externen Quellen Festplatte folgende gezielt Gläser Martin GPL-Lizenz GRIN Verlag Grundlagen des wertorientierten Handlungsempfehlungen Informationen Informationsbeschaffung und verwaltung Kuhl und Olaf Kundenbeziehungen Kundenprofile Management als Grundlagen Matthias Kuhl Medienmanagement Medienprodukten Microsoft Mining im Bereich Mining im Kontext Mining zum CRM MOLAP Mustererkennung Olaf Stöber OLAP Operative Datenquellen Präsentationsschicht relationale Datenbank Relationship Management Kundenbeziehungsmanagement Rezipienten Richter Alexander Hold ROLAP Schritt ein Reporting-System Sender Servicefunktion Set-Top-Box speziell Stellt strategisches Instrument System Teil des Unternehmenscontrollings TiVo Transparenzverantwortung TV-Produkten TV-Sender TV-Sender/-Vermarkter TV-Sendung Unternehmen vereinbarte Verwendungszweck Vermarkter/TV-Sender Vermarktung Warehouse und ETL-Schicht Warehouse zum CRM Warehouses als strategisches Warehouses und Data Warehousing und Customer Werbekunden wertorientierten Kundenmanagements Ziel zielgruppengerecht