Der Rennsteig als Marke im Aktivtourismus

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GRIN Verlag, Oct 25, 2004 - Business & Economics - 23 pages
Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 1,7, Hochschule Harz Hochschule für angewandte Wissenschaften, Veranstaltung: Sporttourismus, 28 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Sport stellt einen wichtigen Teil der Freizeit- und auch Urlaubsgestaltung der deutschen Bevölkerung dar. Deshalb kämpfen immer mehr deutsche Destinationen um die Anerkennung der Touristen. Die diesbezüglichen Entwicklungen sollen im folgenden Text mit dem Thema „Der Rennsteig als Marke im Aktivtourismus“ anhand eines Beispiels diskutiert werden. Beginnend folgen eine Darlegung der allgemeinen Informationen zum Rennsteig, seinen Gegebenheiten und der dortigen aktuelle Tourismuslage sowie die Definition der Begrifflichkeiten „Marke“ und „Aktivtourismus“. Ergänzend wird der Prozess der Markenbildung näher betrachtet und analysiert, um die Möglichkeiten einer Destination als Marke im Anschluss besser zu erläutern. In diesem ersten Abschnitt werden dem Leser grundlegende Informationen und Definitionen vermittelt um einerseits näher an den Kontext heranzuführen und andererseits die Weite des Themas einzugrenzen.
 

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16 Abbildung 17 dieser Arbeit 1Vgl Abruf Aktivtourismus Aktivtourismus-Marke Aktivtouristen Alternativstrecken erheblich gesenkt Angebot Anhang anspruchsvolle aufgrund Bekanntheit Beliebte berühmten Sportstätten Biker Blankenstein Chancen Cross-Läufe Dachmarke Destination Rennsteig deutschen E-Mail Befragung Eigenwerbung einheitliche Beschilderung Fahrrad Freizeit Gäste gleich bleibende Großevent Hansen Höhenprofil des Rennsteig-Wanderweges Hrsg Imagetransfer Informationsfunktion Inselberg Internet Irmscher Jahr Kommunikationspolitik körperliche Aktivität Kurverwaltung Friedrichroda Landschaftsprofilen im Verlauf Längster Höhenwanderweg Deutschlands Leitherer Markenartikel Markenaufbau Markenbindung Markenelemente Markenetablierung Markenpositionierung Markentreue Marketing Markierung des Rennsteiges Mountainbike München/Wien Nordic-Walking Nutzung von Alternativstrecken Oberhof ökologische örtlichen FFV Positionierung des Rennsteigs Radfahren Radler Radsport Radtourismus Radwanderweg Radweg Rennsteig-Orte Rennsteig-Radwanderweg Rennsteiglauf Rennsteigs als Marke Route Sanierung und Instandhaltung Schierz Skiba sowie sportliche Steinbach am Wald Strecke Submarken Themenjahr Thüringer Wald e.V. Tourismus Eisenach Tourismusverband Thüringer Wald Touristinformation Zella-Mehlis touristischen Trendsportart Verlassen des gewöhnlichen Vermarktung verschiedene viele Wanderers Wandern Wanderpfad Wanderweges weitere Wettbewerbseinheit Wiezorek Wintersport www.rennsteig-travel.de www.rennsteigmuseum.de www.rennsteigportal.de www.rennsteigradweg.de www.rennsteigtip.de Zielgebietes Zusammenarbeit Zusatznutzen

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