Die Messepolitik der Verlagsbuchhändler der Bundesrepublik Deutschland auf der internationalen Frankfurter Buchmesse: eine betriebswirtschaftliche Untersuchung

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O. Harrassowitz, 1984 - Language Arts & Disciplines - 126 pages
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Contents

Vorwort
1
Bestimmungsfaktoren der Messepolitik
21
Die Zielkomponente der Messepolitik
39
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Common terms and phrases

abheben oder anpassen Absatzmittler Absatzpolitik Abschluß abstrahlung Angebot ausländischer Verlage Aussteller die Mög Aussteller zu ausstattungsmäßigen Beeinflussung der Beschaffungspartner besonders an Informationen Besucher abgestellt Buchmarkt Buchmesse deutschen Aussteller Distributionspolitik Einschätzungen und Wertschätzungen erhält somit Auskünfte FBM neue Autoren folgenden zitiert Frankfurter Frankfurter Buchmesse gerade diese Verlage gesuchten Informationen konzentriert Haeberle Handbuch des Buchhandels Heinold Hrsg Image seines Verlages Infor Informationsstandes der Messepartner Informationstheoretisch Insbesondere bei Neuerscheinungen interessiert Kommunikationspolitik Konkurrenz Kontakt Kundendienst kurzen Zeitraum viele lich Lieferungsbe Lizenzen Marketing marketingpolitischen Instrumente Markterkundung Marktforschung Messe Messe möglich 109 Messe-GmbH Messen und Ausstellungen Messepolitik Messeziele mittelständische Verlage neue Titel marktgerecht Öffentlichkeitsarbeit notwendig Ordergeschäften Ort der Informationsgewinnung physischen Distribution Preispolitik Programmerweiterungen führen Programmpolitik geben Public Relations scharfen Bedingungen Anhaltspunkte ständigen transparenz verbessert verbessert wird 112 Verbesserung des Informationsstandes verbreitenden Buchhandel Verkaufsförderung Verkaufsmaßnahmen erhalten Verlag darum bemüht Verlag zu nutzen Verlage Eindrücke Verlage zu studieren Verlages informieren Verlagsbuchhandel Verlagsprogramm Werbekünder Werbemittel Werbung Zielsetzung der Aussteller

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