ESTRATEGIAS DEL MARKETING DEPORTIVO. Análisis del consumo deportivo

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Editorial Paidotribo, May 29, 2001 - Sports & Recreation - 554 pages
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El marketing deportivo responde a los problemas con que se enfrentan a diario los productores de bienes y los ofertante de servicios deportivos frente a una demanda en rápida evolución. El consumo deportivo presenta suficientes especificidades económicas para justificar que la oferta desarrolle un marketing adaptado a las culturas deportivas.
A partir de una identificación socioeconómica de nuevas formas de consumo deportivo que se desarrollaron en los años 90, la obra invita a un análisis del marketing a tener en cuenta por los responsables de las empresas. Permite comprender cómo los ofertantes de servicios públicos o privados han tenido que adaptar su oferta a estos cambios de comportamiento (del club de gimnasia del barrio a la sala de puesta a punto franquiciada, hasta la multinacional Méditerranée, pasando por el servicio municipal de deportes antes de hacer frente a la deserción de sus equipamientos deportivos); en qué medida, también, los fabricantes de bienes deportivos como Adidas o Look han desarrollado estrategias de innovación para acometer estas nuevas tendencia.
Este libro se dirige a los fabricantes y distribuidores, a los ofertantes de servicios deportivos (empresas comerciales, federaciones, etc.) así como a los profesores de marketing y a sus alumnos.
 

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Contents

Introducción
9
Las dificultades propias del análisis del consumo deportivo
17
índices sociodemográficos del consumo deportivo
32
Indicadores socioeconómicos del consumo deportivo
59
El deporte en la jerarquía de las necesidades
76
Necesidades signos y consumo
84
La sociología de Fierre Bourdieu y el análisis del consumo
94
Consumo deportivo y sensibilidad a las apariencias
114
Comunicación del evento deportivo y relaciones públicas
332
La promoción de los servicios deportivos
342
El cálculo económico de una organización no comercial
361
Precio político y precio psicológico
370
La política de precios del Comité Francés de Organización
379
La red de distribución deportiva
385
Las convergencias tecnológicas en la industria del deporte
394
El consumidor de bienes deportivos
402

Los usos sociales de los bienes deportivos
133
intercambio comercial e intercambio simbólico
153
El consumo de espectáculo deportivo
171
SEGUNDA PARTE
193
La demanda de servicios deportivos
201
Las estrategias de marketing de los ofertantes de servicios deportivos
233
La especificidad del servicio deportivo
249
Futuro e innovación en materia de sevicios deportivos
261
La gestión de la gama del conjunto de prestaciones y de la marca
270
La política de comunicación externa de los ofertantes
283
Racionalidad de la comunicación publicitaria
296
análisis del marketing y grandes tendencias
415
La estrategia de marketing de las firmas
439
La sociedad Wauquiez S A
480
La sociedad Look cycles
495
La sociedad Mavic
505
La sociedad Salomon
512
Los factores clave del éxito del marketing tecnológico en la industria deportiva
527
Conclusión general
537
índice
551
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