E-Commerce - Bedeutung des Absatzkanals für das strategische Management

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GRIN Verlag, 2011 - 98 pages
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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 2,0, Fachhochschule Munster, Sprache: Deutsch, Abstract: Abstract Motivation: Ausgehend von der Beobachtung, dass immer mehr Menschen E-Commerce fur den Erwerb von Produkten und Dienstleistungen nutzen, soll untersucht werden, wie sich dies langfristig auf Unternehmen auswirkt und welche Bedeutung daher das strategischen Management dem Thema E-Commerce beimessen sollte. Ziel: Die Herausarbeitung entscheidender Einflusse und Indikatoren sowie deren Abbildung in einem Modell, das dem strategischen Management als Grundlage fur die Analyse von spezifischen Branchen und Unternehmen dienen kann. Losungsansatz: Untersuchung der Einflusse von E-Commerce auf die Faktoren der Umfeld-, Branchenstruktur- und Marktstrukturanalyse, sowie der primaren und sekundaren Aktivitaten eines Unternehmens. Ergebnisse: Die Untersuchungen zeigen den starken Einfluss von E-Commerce auf. In vier durchgefuhrten Untersuchungsarten werden deutliche Auswirkungen auf eine Vielzahl der durch diese Untersuchungen betrachteten Faktoren sichtbar. Die einzelnen Ergebnisse wurden in einem Modell zusammengefasst. Praxisbedeutung: Die Arbeit hilft dem strategischen Management sich einen schnellen Uberblick uber das Thema E-Commerce zu verschaffen und das erstellte Modell kann als Grundlage der Analyse von spezifischen Branchen und Unternehmen dienen. Fazit: E-Commerce sollte fur das strategische Management von grosserer Bedeutung sein, da E-Commerce die Strukturen, in denen sich Unternehmen befinden, langfristig verandert. Das entwickelte Modell in dieser Arbeit stellt eine Grundlage fur spezifische Untersuchungen dar
 

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Contents

THEORETISCHE GRUNDLAGEN
7
METHODIK DER UNTERSUCHUNG
22
ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE
69
FAZIT UND AUSBLICK
75
Copyright

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Common terms and phrases

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