Eine vergleichende Betrachtung von kommerziellem und Social Marketing

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GRIN Verlag, 2008 - 60 pages
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Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Heinrich-Heine-Universitat Dusseldorf (Sozialwissenschaftliches Institut), Veranstaltung: Kernkurs: Social Campaigning," 15 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Trager sozialer Kampagnen versuchen das als unerwunscht angesehene Verhalten einer Zielgruppe abzuandern. Die Mittel, die heute zur Erreichung des gesteckten Zieles zur Verfugung stehen, sind dabei so vielfaltig wie wohl nie zuvor. Eine zentrale Stellung unter den Massnahmen nimmt dabei das Social Marketing ein, das Ende der Sechziger-, Anfang der Siebzigerjahre aus dem kommerziellen Marketing hervorgegangen ist. Doch was haben der Mutterstamm" und sein Trieb" heute nach fast vierzigjahriger Evolutionszeit noch gemeinsam? Sind diese beiden eigentlich sehr gegensatzliche Ziele - kommerzielle und soziale - uberhaupt mit denselben Mitteln realisierbar? Haben diese zwei Facetten des Marketings uberhaupt noch etwas gemeinsam oder haben sie sich zu zwei miteinander unvereinbaren Lehren ausdifferenziert? Diese Fragen werden die folgenden Ausfuhrungen versuchen zu beantworten. Einfuhrend wird zunachst das kommerzielle Marketing erlautert, aus dem sich schliesslich das Social Marketing heraus entwickelt hat. Darauf aufbauend wird dann diese Entwicklungsgeschichte skizziert. Da heute sowohl zur Beschreibung des herkommlichen absatzorientierten Marketings, als auch zur Beschreibung von Social Marketing, eine Hulle an verschiedenartigen Definitionen zur Verfugung steht, erscheint es zweckmassig, einige dieser Definitionen herauszugreifen und naher zu beschreiben. Dies soll als Basis dienen, um zu der Begriffsauffassung zu gelangen, auf der die folgenden Ausfuhrungen basieren. In ihnen wird der Vergleich von profitorientiertem und Social Marketing gezogen. Die Untersuchung schliesst mit einer kurzen Schlussbetrachtung samt einem Ausblick auf die aktuelle Fo
 

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Contents

Einleitung
3
Vom kommerziellen zum sozialen Marketing
10
Vergleich des kommerziellen und des Social Marketings
17
Schlussbetrachtung
21
Quellen
24
Copyright

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