Einfluss der Medien auf unser Konsumverhalten

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GRIN Verlag, Sep 8, 2011 - Business & Economics - 25 pages
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Facharbeit (Schule) aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 13 Punkte, , Sprache: Deutsch, Abstract: In unserem alltäglichen Leben begegnen uns immer neue Reize, die auf uns wirken. Doch dieser Reiz nimmt der Mensch nicht immer wahr, da unser Gehirn Unwichtiges filtert. Diese Botschaften werden uns in vielen Formen und Farben übermittelt. Die häu-figste Form ist die Werbung in Form von Fernsehspots, Bildern oder Plakaten. Ziel die-ser Werbeformen ist den Konsumenten zum Kaufen aufzufordern. Der Mensch wird nicht als Konsument geboren, jedoch wird er im Laufe seines Lebens immer mehr dazu konditioniert Dinge zu konsumieren, die der Mensch nicht unbedingt benötigt.2 Der Mensch fällt täglich etliche Kaufentscheidungen. Die meisten Produkte kaufen wir oft-mals, ohne darüber nachzudenken (z.B. Nahrungsmittel, Seife). Bei diesen Gütern des täglichen Bedarfs wird eine Kaufentscheidung innerhalb weniger Sekunden getroffen. Andere Güter werden nur wenige Male in unserem Leben gekauft, etwa ein Auto, ein Haus oder ein Fernseher. Der Kauf solcher Produkte kann manche Menschen über eine längere Zeit beschäftigen bis sie eine Kaufentscheidung treffen.3 Dieser Entscheidung geht ein ,,Habenmüssen" voraus. Gefolgt wird dies von einem ,,Habenwollen". Wenn unsere Grundbedürfnisse gestillt sind entstehen nach und nach neue Wünsche, die wir plötzlich als nötig betrachten und von uns befriedigt werden wollen.4 Hintergrund dieser Arbeit ist ein Seminarkurs mit dem Thema ,,Medienwelt - Vermitt-lung von Wirklichkeit". Ich sehe meine Aufgabe darin, dem Leser das Verständnis näher zu bringen, was uns zu Konsumenten macht.
 

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Contents

Hinführung zur Thematik
Theoretische Grundlage des Konsumverhaltens
Der manipulierte Mensch
6
Schlussbemerkungen und Ausblick
13
Literaturverzeichnis
14
Anhang
16

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Common terms and phrases

2372/konsumentenforschung-v5.html Abbildung Aktivierende Prozesse Aktivierung Appetenz-Appetenz-Konflikt Attrappen Aufl Aufnahme der Werbung Auswertung durch Datenbanken Auto Beeinflussung Behaviorismus Bewertung von Objekten Black-Box Digitalkamera Einstellung emotionalen Erlebnisse Emotionen erklären Fernsehwerbung Forscht und Swoboda Frauen als Zielgruppe Frauen und Männer Gabler Verlag Hg Gabler Wirtschaftslexikon Gefühle GRIN Verlag Gröppel-Klein Grundlage des Konsumverhaltens Hinführung zur Thematik hohe http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Archiv http://www.gutzitiert.de/zitat_autor_helmut_thoma_thema_fernsehen_zitat_1550.html letzter Zugriff http://www.zeitenschrift.com/magazin/09061-manipulierte-menschen.ihtml Informationen intervenierenden Variablen Kauf Kaufent Kaufentscheidung Kaufverhalten eines Konsumenten Klassische Konditionierung Kleinginna und Kleinginna Kognitionen kognitiven Dissonanz kognitiven Prozessen Konstrukt Konsum Konsumentenforschung Konsumentenverhalten Konsumentenverhaltensforschung Konsumgesellschaft Kreditkarten Kroeber-Riel Kroeber-Riel et al lässt sich feststellen Manipulation Männer als Zielgruppe Marketing Massenmedien Moser Motivation online im Internet Personen positive Verhaltenstendenz Raab Reiz Schlussbemerkungen und Ausblick Schlüsselreize search costs Seminarkurs Sender SOR-Modell sowie empfundene Beziehungen Sozialökonomische Verhaltensforschung Stochastische Struktur-Ansätze Szallies Thema Medienwelt Theorie der kognitiven Totalmodelle Trailer Trommsdorff 2002 Ullrich unsere Vorkaufphase wahrgenommenes eigenes Verhalten Wahrnehmung Welt Werbespots Wertewandel wissenschaftlichen WWW.GRIN.com Zielgruppe für Elektronikprodukte Zielgruppe für Kochzubehör

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