Einfluss von Marken auf den Produkterfolg (Branding)

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GRIN Verlag, Oct 12, 2004 - Business & Economics - 14 pages
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Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Duale Hochschule Baden-Württemberg, Ravensburg, früher: Berufsakademie Ravensburg, 13 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: UHU – Studienergebnissen zufolge hat dieser Begriff einen Bekanntheitsgrad von 98%. Allerdings nicht im Bezug auf die größte europäische Eulenart, sondern in Verbindung mit dem weltweit agierenden Klebstoffhersteller. Somit kennt (fast) jeder den Klebstoff in der gelb-schwarzen Tube, wodurch der Name UHU nicht zuletzt zum Synonym für alle Klebstoffe wurde. Wie kommt es dazu, daß Marken eine solche Stellung im täglichen Leben einnehmen? Wie ist es zu erklären, daß es in Deutschland mehr als 740000 Marken, mit über 55000 neuangemeldeten Marken im Jahr 2002, gibt, bei einem vergleichsweise geringen aktiven Wortschatz eines Erwachsenen von circa 4000 Wörtern? Fakt ist, daß Marken nicht mehr aus dem Alltag wegzudenken sind – nahezu jedes Produkt, gar manche Dienstleistungen, sind heutzutage markiert. Was ist der Sinn einer Marke und wie kann es Herstellern gelingen, daß gerade ihre Marke, und nicht eine der tausend anderen, vom Konsumenten gewählt wird?
 

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2.2 Warum gibt 3.4 Effektive Markennamen 3.5 Gestaltung 4.1 Line extensions 4.2 Brand extensions 4.3 Multibrands 4.4 Neue Marken 8thedition Ableiten der beabsichtigten allerdings Analyse des Brandings angestrebten Markenidentität Armstrong beabsichtigten Markenpositionierung Beispielhaft hierfür stehen bereits vorhandenen Markennamen Best Global Brands beziehungsweise brand equity Brandings konkurrierender Marken Burger King Coca Cola Corporate image Dachmarke Datenbank der Werbung dient die Marke Diller Effektive Markennamen entwickeln erfolgreichen Branding Festlegen der angestrebten FH Wedel gdlgsprerk22.htm Ausdruck Gestaltung von Markenbild Global Brands 2003 History & Overview http://aamedia.chaffee.com/product.cms?productID=374 Ausdruck http://www.fh-wedel.de/~si/seminare/ss01/Ausarbeitung/a.sprache http://www.panasonic-europe.com/about/about_main.asp Ausdruck http://www.prismenfernglas.de/etymologie1.html Ausdruck Käuferschichten Klebstoff Konkurrenz Konkurrenzprodukt Konsumenten Kotler lich liegt dem Verfasser Markenamt DPMA Markenrechte Markenstrategie Markenwert Markt Matsushita MegaBrands neue Produkte Panasonic Europe Positionierung positioning and brand Pressemitteilung McDonald's Principles of Marketing",8thedition Produkt dieser Marke Risiken Schritten zum erfolgreichen slogans.de sollte der Markenname somit starke Marke Strategie Unilever Unternehmen Vahlens großes Marketing-Lexikon Verbraucher Verpackung und Produkt Verpackungsdesign Vorteil Weltweiter Markenauftritt Zielgruppe

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