El marketing de las naciones: una aproximación estratégica a la creación de la riqueza nacional

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Grupo Planeta (GBS), 1998 - Business & Economics - 542 pages
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El mas importante guru del marketing mundial, Philip Kotler, se une esta vez a los especialistas Somkid Jatusripitak y Suvit Maesincee con el fin de presentarnos un nuevo enfoque sobre la creacion de riqueza nacional a traves del marketing. Su mensaje es que, con el crecimiento del mercado global, ninguna nacion se puede permitir el lujo de apoyar sus estrategias unica y exclusivamente en el buen estado de la economia domestica. Los gobernantes tambien tienen que desarrollar politicas capaces de orientar sus esfuerzos diarios hacia el crecimiento de la economia nacional. Este es el primer libro sobre la materia que relaciona las politicas macroeconomicas con el comportamiento microeconomico de las industrias, empresas y consumidores, y tambien el primero que aplica la planificacion estrategica a la creacion de riqueza nacional. Dentro de este entorno estrategico, las naciones pueden evaluar sus puntos fuertes y sus puntos debiles, identificar sus mejores oportunidades y aplicar politicas globales competitivas y estrategias disenadas especificamente para alcanzar una prosperidad nacional a largo plazo. Los autores que han recopilado una gran cantidad de informacion sobre este tema en Japon, Tailandia, Indonesia, China, el sudeste asiatico, America del sur y Europa occidental han realizado la primera sintesis completa de los factores economicos, politicos y culturales que influyen en el progreso economico de todas las naciones, tanto industrializadas como en vias de desarrollo. Con ello pretenden demostrar que las politicas nacionales deben basarse en un conocimiento profundo del comportamiento de los productores, distribuidores y consumidores del mercado actual.
 

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Contents

Prefacio
11
Los retos en la creación de riqueza nacional
19
Principales dilemas y alternativas de las políticas públicas
57
Las vías alternativas hacia el desarrollo
83
Los grupos estratégicos de naciones y la estructura
121
Evaluación de los puntos fuertes y puntos débiles
159
Evaluación de las oportunidades y amenazas de la nación
197
Desarrollo del impulso estratégico nacional
223
Desarrollo de la cartera industrial nacional
289
Desarrollo de las políticas comerciales nacionales
317
Desarrollo de las políticas macroeconómicas nacionales
347
Desarrollo de la infraestructura nacional
373
Desarrollo del marco institucional de la nación
403
Relaciones entre la estrategia corporativa y la estrategia
439
Fomento del crecimiento empresarial
457
El desarrollo estratégico a través de las estrategias
489

Desarrollo de las políticas de inversión nacional
251
Creación de grupos industriales nacionales
273
índice analítico y de nombres
519
Copyright

Common terms and phrases

About the author (1998)

Philip Kotler es uno de los mayores expertos mundiales en marketing. Es catedrático de la Kellogg School of Management y autor de decenas de libros sobre la materia, entre los que se incluyen Dirección de marketing (Pearson), Principios de marketing (Prentice Hall) y Los diez pecados capitales del marketing (Gestión 2000).