El Poder de la Publicidad en México en Los Inicios Del Siglo XXI

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Plaza y Valdés, S.A. de C.V., Jan 1, 2007 - Advertising - 271 pages
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Contents

Nota preliminar
11
mecanismo creador de deseos
27
El proceso de comunicación publicitaria
36
La participación de la publicidad en la conformación de la vida cotidiana
43
La imagen de la publicidad en la sociedad contemporánea
61
La industria publicitaria en México
77
Los anunciantes
88
La incidencia de la publicidad en la formación de hábitos de consumo
104
La integración de los intereses de anunciantes publicidad y medios
138
El papel regulador del Estado
150
Antecedentes
153
La protección al consumidor
167
La desregulación neoliberal de la publicidad
187
Hacia la autorregulación
211
La publicidad ante el Tratado de Libre Comercio
226
Autorregulación en materia de bebidas alcohólicas
243

El consumo de refrescos
113
La participación política de la industria publicitaria
129
Códigos de ética y convenios adicionales a la Ley
257
Copyright

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