Empirische Mastertechniken: Eine anwendungsorientierte Einführung für die Marketing- und Managementforschung

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Carsten Baumgarth, Martin Eisend, Heiner Evanschitzky
Springer-Verlag, Aug 26, 2009 - Business & Economics - 517 pages
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Die Autoren liefern eine komprimierte Darstellung der wichtigsten Mastertechniken der Empirischen Forschung und schließen damit die Lücke zu Büchern der so genannten Hilfstechniken wie Onlinebefragungen oder Multivariate Auswertungsroutinen.
 

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Contents

Expertengespräche in der Marketing und Managementwissenschaft
31
Beurteilung der Mastertechnik Expertengespräch
66
Übung
72
Copyright

Common terms and phrases

Abbildung abhängigen Variablen abnormale Rendite Analyse Analysis anhand Anwendung Anwendungsbeispiele Aufl Auskunftsperson Auswahl Auswertung Baumgarth beispielsweise Beobachtung Betriebswirtschaft Bias Cobranding Coder Codierung Cronbachs Alpha Daten Datenanalyse Datenerhebung Design Durchführung Effekte Effektstärken Einsatz einzelnen Eisend Empirische Mastertechniken entsprechenden Ereignisstudien Erfolg Erfolgsfaktoren Erfolgsfaktorenforschung Ergebnisse ersten Evanschitzky Experten Expertengespräche Faktoren Fallstudie Forschenden Forscher Forschung Forschungsfragen Forschungsprozess Fragen große großzahligen Befragungen Grounded Theory häufig Hilfstechniken hohe Hrsg Indikatoren Informationen Inhaltsanalyse insbesondere integriert interkulturellen International Interview jeweils Journal of Marketing Kategorien konfirmatorische Faktorenanalyse Konstrukte Kovariablen Kreuzpreiselastizität Kultur kulturelle Laborexperimenten lassen latenten Variablen Literatur Management Managementforschung Managementwissenschaft Marketing Research Marketingforschung Mastertechnik Messmodelle Messung Metaanalyse Methoden Modell möglichst Multikollinearität ökonometrischen Operationalisierung Preisabsatzfunktion Preiselastizität Primärstudie Probanden Produkt Prozess qualitative qualitative Analyse Qualitative Sozialforschung Rahmen Rasch-Modells Regressionsanalyse relevanten Reliabilität Rendite Replikation Review Schritt signifikant sollte sowie statistischen Studien Tabelle theoretischen Typen Überprüfung Unternehmen Unterschiede Untersuchung Validität Varianz Varianzanalyse Verfahren Vergleich verschiedenen Vorgehensweise Wiesbaden wissenschaftlichen Zusammenhang

About the author (2009)

Priv.-Doz. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht als Assoc.-Prof. an der Marmara Universität Istanbul (Türkei). Darüber hinaus ist er Gründer und Beiratsvorsitzender des Beratungsunternehmens „Baumgarth & Baumgarth – Brandconsulting“. Prof. Dr. Martin Eisend lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Internationales Marketing, an der Europa-Universität Viadrina (Frankfurt/Oder). Prof. Dr. Heiner Evanschitzky lehrt Marketing an der University of Strathclyde in Glasgow, GB.

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