Event marketing culturale. Nove casi di comunicazione di mostre, eventi e concerti

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Emanuele Gabardi
FrancoAngeli, 2007 - Art - 224 pages
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L'interesse nei confronti degli eventi culturali è sensibilmente aumentato negli ultimi anni. A stimolarlo sono i mass media (grazie anche all'esistenza di una televisione talvolta intelligente), il pubblico che ne è coinvolto e sceglie di partecipare e l'interesse crescente da parte delle imprese sensibili alla cultura come al sociale. Una sensibilità mirata soprattutto ai fine dell'immagine, ma che è comunque preziosa per la collettività. Nessuno stupore, quindi, di fronte all'espressione "marketing culturale" usata per identificare l'area di competenze che comprende anche gli eventi. E di know how in quest'area si sente il bisogno: non è un caso che per la progettazione di eventi culturali siano nate società specializzate e creati corsi e master specifici. È un mondo nuovo che si affaccia anche sull'antico. La mescolanza di saperi classici che si fonde con le moderne tecniche di marketing e di comunicazione. I risultati sono spesso affascinanti, come dimostrano i nove casi illustrati in questo libro dalle stesse persone che li hanno vissuti dall'interno.
 

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Contents

Biografie autori pag
9
Emanuele Gabardi
17
La mostra
25
vizi e virtù
31
lofferta culturale di Roma di
38
un turismo
48
La comunicazione degli eventi attraverso i canali del Comune
61
strategie obiettivi e strumenti
71
Comunicare per accogliere
118
Coinvolgere il territorio
126
La campagna pubblicitaria
136
American Express presenta i Rol
143
La gestione dellimprevisto
157
Si fa presto a dire design pag
160
Italian Design Agency e le Mostre di I DoT
167
Strumenti di comunicazione
175

limpero delle luci a Como di Luca
88
La comunicazione per la mostra
94
Un segno per la comunità
104
Comunicare per coinvolgere
112
Gli Indiani dAmerica dalla realtà delle fotografie di
181
luci e ombre
190
Nicoletta Buratti
206
Copyright

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