Fashion Branding 3.0 La multicanalitÓ come approccio strategico per il marketing della moda: La multicanalitÓ come approccio strategico per il marketing della moda

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FrancoAngeli - Business & Economics - 237 pages
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Le regole del marketing nel settore del fashion sono in deciso mutamento: questo volume offre a manager, imprenditori, addetti del settore moda importanti indicazioni ed esperienze. Esamina il fenomeno della multicanalitÓ da tutti i punti di vista: dalle strategie di retail, ai temi dell'e-business (e-commerce, infocommerce, m-commerce, logistica e supply chain), all'utilizzo degli strumenti di brand management 2.0 e social media, al ruolo del concept store design.
 

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Contents

Prefazione
15
Introduzione
19
Parte prima Scenari
23
La multicanalitÓ nel Fashion Branding
25
una nuova generazione di imprese
36
Lo sfruttamento del potenziale di mercato attraverso approcci di geomarketing e di micromarketing
56
il ruolo della shopping experience e della multicanalitÓ
70
I luoghi della moda
87
Il ruolo dei social media per il branding e le vendite nel fashion
170
Parte seconda Esperienze sul campo
183
Liabel
185
il caso Mandarina Duck
191
il caso Peuterey
198
loutlet digitale Born4shop
204
Loriblu
211
Pitti Immagine
217

Laffermarsi di un ecosistema digitale
96
Modelli e strumenti per la gestione multicanale di un brand
106
come abilitare una perfetta consumer experience
132
Il canale ecommerce
148
nuove strategie di comunicazione nel fashion
159
Postfazione
223
Bibliografia
225
I contributors
229
Copyright

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