Fundamentos de marketing: teoría y experiencia

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Ediciones Granica S.A., 2004 - Marketing - 445 pages
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SIGUE 200
foda 180
matriz ansoff 181

Contents

PRÓLOGO
17
Un objeto varias definiciones
23
Algunas consecuencias de los diferentes marcos conceptuales
35
LA ESTRATEGIA DE MARKETING
39
LA EVOLUCIÓN DEL MARKETING Carola Graziani
41
Anexo u MARKETING DE RECURSOS HUMANOS Ana Carolina Reyes
47
El consumidor y el marketing
53
La decisión de compra
67
Desarrollo del producto
238
Capítulo VIH PRECIO
253
Reglas para la fijación de precios
263
Errores al establecer una política de precios
273
Precio y ciclo de vida del producto
277
Anexo ESTRATEGIAS DE FIJACIÓN DE PRECIOS DEL PRODUCTO CAUTIVO
283
Capítulo IX DISTRIBUCIÓN
295
Criterios para la elección de canales
303

Anexo COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Sonia Bunge Guerrico
75
LA DEMANDA
87
SEGMENTACIÓN
99
Modelos Je segmentación de mercado
110
Etapa de posicionamiento en el mercado
117
Nuevas tendencias de segmentación
118
LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO
133
El proceso de la investigación aplicada
139
Anexo LA INTELIGENCIA COMERCIAL Y EL VALOR DE LO SIMBÓLICO
162
El concepto de estrategia
171
Capítulo Vil EL PRODUCTO
211
Estrategia de producto
224
El canal de distribución y el ciclo de vida del producto
309
Distribución física
315
COMUNICACIÓN
337
Canales de comunicación
345
Control de la comunicación
352
Introducción
369
PLAN DE MARKETING ÁNGEL GUARDIAN L Caputo G Casanovas
389
EL MARKETING DEL FUTURO Y EL FUTURO DEL MARKETING
423
Marketing uno por uno
430
Reflexiones finales
438
Copyright

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