Generische vs. hybride Wettbewerbsstrategien: Aktuelle Diskussion und praktische Relevanz

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GRIN Verlag, 2009 - 72 pages
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Masterarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 2.0, FernUniversitat Hagen, Sprache: Deutsch, Abstract: Unternehmen sind aufgrund veranderter Umweltbedingungen, neuer Kundenanforderungen und nicht zuletzt aufgrund der Einflusse der Globalisierung gezwungen, ihre Wettbewerbsposition und ihre Wettbewerbsstrategie zu uberdenken. Aber welche Wettbewerbsstrategien gibt es? Worin sind ihre wesentlichen Unterschiede begrundet und welche Voraussetzungen mussen Unternehmen erfullen, um neue Strategien umsetzen zu konnen? Haben sich in der Unternehmenspraxis besonders erfolgreiche Strategien herausgebildet? Konnen auch Kunden in die Umsetzung von Strategien integriert werden und welche Rolle spielt die Informations- und Kommunikationstechnologie dabei? Gibt es in der wissenschaftlichen Diskussion neue empirische Erkenntnisse und Interpretationsveranderungen der bisher bekannten Strategien? Auf diese Fragen soll die nachfolgende Arbeit Antworten geben. Ziel ist es, einen Gesamtuberblick uber den aktuellen Diskussionsstand zu den unterschiedlichen Wettbewerbsstrategien zu geben und ein moglichst breites Spektrum von Theorie und Umsetzung in die Unternehmenspraxis abzudecken. Es wird dargestellt, auf welchen Unternehmensebenen Wettbewerbsstrategien zu finden sind und welche Ziele diese Strategien verfolgen. Es werden dann die generischen Wettbewerbsstrategien und ihre Auspragungen beschrieben sowie ihr Beitrag zur Wertsteigerung des Unternehmens. Danach erfolgt eine Darstellung der hybriden Wettbewerbsstrategien, wobei das Konzept der Mass Customization als eine wichtige Auspragung dieser Strategien in den theoretischen Rahmen eingeordnet wird. Nach dem in Kapitel 3 und 4 die generischen und hybriden Wettbewerbsstrategien sowie ihre jeweiligen Arten beschrieben werden, beschreibt das Kapitel 5 den aktuellen Diskussionstand sowie ihre praktische Relevanz im Unternehmensalltag. Nach einer kurzen Einfuhrung i"
 

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Contents

Hybride Wettbewerbsstrategien
12
Diskussion der generischen und hybriden Wettbewerbs
20
Zusammenfassung und Ausblick
48
Literaturverzeichnis
54
Copyright

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Common terms and phrases

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