Genoma de marca

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LID Editorial, Dec 1, 2012 - Business & Economics - 152 pages
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¿Por qué como mercadólogo, empresario, publicista o vendedor resulta crucial delinear el genoma de la marca? Muchas corporaciones mexicanas aún están en la etapa de vender productos en vez de marcas. Al carecer de un hilo conductor en su estrategia de marca, dan mensajes inconsistentes. Además, la prisa por lanzar productos y promociones las lleva a perder coherencia y sinergia entre sus marcas y, por lo tanto, oportunidades de éxito financiero. Javier Otaduy nos ofrece en Genoma de Marca los pasos para construir en el mediano y largo plazo la marca, con especial énfasis en su parte intangible: aquella que hace eco y verdaderamente conecta con el consumidor. Desde las necesidades y lo insights del cliente, las estrategias para pulir la marca como un diamante en bruto, la identificación de las razones para creer, los beneficios de la marca, sus valores, personalidad y carácter, hasta la definición de la propuesta de valor de la marca, esta obra propone un proceso para ir desarrollando y construyendo el genoma -el código genético de la marca- como base para las estrategias y planes de toda iniciativa de marketing.
 

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Contents

Introducción Primer borrador del genoma humano
los insights
Detrás de un Cómo no te voy a querer siempre
La gran diferencia entre atributos y beneficios
La declaración de principios de la marca Los valores de una marca no son lo mismo que la misión de
La cara de la marca su personalidad Errores al desarrollar la personalidad de una marca
El EPMEnunciado de la Promesa de la Marca La ecuación del
El genoma nuclear de la marca Hacia una era de mayor coherencia en las marcas
La genómica hace mucho más probable el futuro
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