Geschlechterrollen in der Werbung - Analyse von Reinigunsmittelwerbungen

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GRIN Verlag, 2008 - 54 pages
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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2, Universitat Wien, 26 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Wenn man heutzutage den Briefkasten offnet, eine Zeitung aufschlagt, das Fernsehgerat einschaltet oder eine Sportveranstaltung besucht, sind sie allgegenwartig. Die Rede ist von Werbungen. Sie versprechen uns weissere Wasche, mehr Fahrfreude, weniger Hautunreinheiten und bessere Abwehrkrafte. Doch warum geben die Firmen mehrere Milliarden Euro fur Werbungen aus, wenn die Studie von Kroeber-Ried zeigt, dass sie gerade mal von 2% von uns aufgenommen werden? (vgl. Kroeber-Ried, 1987) Die Antwort ist simple: Die Produkte sollen verkauft werden! Werbung verwendet Stereotypen und Klischees der Gesellschaft. Seit der Steinzeit werden Manner und Frauen bestimmten Stereotypen zugeordnet, ohne dass sie der eigenen Personlichkeit entsprechen. Damals waren die Manner die Jager, die das Essen mit nach Hause gebracht haben, und die Frauen waren jene, die auf das Zuhause aufgepasst haben. Mit der Frauenbewegung gewannen Frauen immer mehr Rechte, jedoch das Hausfrauen"-Bild blieb weiterhin erhalten. Und genau dieses Klischee finden wir in der modernen Gesellschaft noch immer, besonders in der Werbung. Diese Arbeit soll einen Beitrag zur Geschlechterforschung in Medien leisten. Es gibt nur wenige Studien aus den siebziger und achtziger Jahren, die sich mit der Gender-Wissenschaft im Medienbereich befassen. Wenn man jedoch die rasanten Anderungen in der Gesellschaft und die Entwicklung der Geschlechterrolle bedenkt, sind diese Forschungen bereits veraltet und uberholt. Als Untersuchungsobjekte dienen diverse Werbeformen der Reinigungsmittelindustrie. Dazu zahlen alle Reinigungs-, Wasch- und Geschirrspulmittel-Werbungen. Meine Forschungsfragen sind: -Welche Klischees werden bestatigt und welche werden widerlegt? -Wie wird das klassische Rollenverstandnis der Geschlechter
 

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Contents

Theoretischer Teil______________________________________________________1
1
Die Rollen der Männer ______________________________________________22
22
Praktischer Teil ______________________________________________________24
24
Abbildungsverzeichnis________________________________________________38
39
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