Gestaltung der Marketing-Kommunikation für den Existenzgründerkursus "Be Your Own Boss" des gleichnamigen EU-Projektes in Dänemark

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GRIN Verlag, 2009 - 100 pages
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Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Unternehmensgrundung, Start-ups, Businessplane, Note: 1,0, Fachhochschule Flensburg (Marketing), Veranstaltung: Marketing Kommunikation, 23 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Mein sechsmonatiges Pflichtpraktikum habe ich im Ausland - genauer gesagt in Danemark - absolviert. Wahrend meiner Praktikumszeit im Udviklinklings Center Haderslev habe ich die Projektleitung des EU-Projektes "Be Your Own Boss" ubertragen bekommen. Meine Aufgabe bestand darin, alle im Rahmen des Projektes anfallenden Tatigkeiten auszufuhren bzw. ausfuhren zu lassen und alle internen (nicht offentlichen) und externen (an die Offentlichkeit gelangenden) Massnahmen miteinander - teilweise in Rucksprache mit den anderen Projektpartnern - zu koordinieren. Im Rahmen des Projektes habe ich einen Kursus fur Existenzgrunder organisiert. Die hier vorliegende Arbeit handelt von der in diesem Zusammenhang durchgefuhrten Marketing-Kommunikation, die v.a. zur Akquise von Kursusteilnehmern stattfand. Ich werde in der Arbeit nicht auf alle Themengebiete innerhalb der Marketing-Kommunikation eingehen. Daher habe ich die meiner Meinung sehr nach praxisnahe Variante gewahlt und im Grunde die wesentlichen Dinge herausgegriffen, mit denen ich wahrend der Planung und Durchfuhrung der Kommunikationsmassnahmen konfrontiert wurde. Durch meinen langeren Aufenthalt in Danemark, habe ich die Erfahrung gemacht, dass die Menschen nordlich der deutsch-danischen Grenze - trotz der geographischen Nahe zu meinem Heimatort Flensburg in Deutschland - ganz anders ticken. Um eine effektive Marketing-Kommunikation gestalten zu konnen, mussen die kulturellen Unterschiede zwangslaufig berucksichtigt werden, damit es nicht zu Missverstandnissen in der Kommunikation kommt, was einen Wirkungsverlust mit sich fuhren wurde. Daher gehe ich in der vorliegenden Arbeit schwerpunktmassig auf die kulturellen Aspekte der danischen Kultur ein. Darauf, wie ich di"
 

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Contents

DAS EUPROJEKT BE YOUR OWN BOSS
6
MARKETINGKOMMUNIKATIONSZIELE UND ZIELGRUPPEN
21
INTRAMEDIASELEKTION UND TIMING
24
VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHER THEORIEN
28
ERFOLGSKONTROLLE UND AUSBLICK
35
ANHANG
39
Copyright

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