Handelsmarketing im Lebensmitteleinzelhandel: Chancen und Risiken des Sortimentsmanagements

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Igel Verlag, 2009 - Business & Economics - 112 pages
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Neben der Preispolitik geh”rt die Sortimentspolitik heutzutage zu den dominierenden Instrumenten des Handelsmarketings. Der Einfluss der Sortimentspolitik auf den Unternehmenserfolg liegt darin begr ndet, dass das Sortiment einerseits maágeblich das akquisitorische Potenzial des Handelsbetriebs bestimmt. Andererseits verursacht es aber auch nicht unerhebliche Kosten. Lars M ller zeigt in einer kritischen Analyse die Chancen und Risiken, die f r Unternehmungen im Lebensmitteleinzelhandel mit einer groáen Sortimentsbreite bestehen, auf und diskutiert diese.
 

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Contents

Grundlagen und Begriffsabgrenzung
5
Chancen einer großen Sortimentsbreite
33
Risiken einer großen Sortimentsbreite
58
Fazit und Ausblick
84
URLVerzeichnis
103
Copyright

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